一、中国品牌消费整体趋势

• 三大趋势：中国价比（认同国牌、品质保证、价格亲民）、消费平权（低线城市品牌升级需求）、初老活力（初老家庭成消费新势力）。
• 一个周期现象：审慎消费，年轻群体消费信心偏弱，侧重基础消费。
• 市场背景：中国经济步入高质量发展，消费市场存量竞争加剧，家庭呈现小型化、离散化、老龄化特征。

二、中国品牌声望指数表现

• 整体指数 5.28 分，处于突破阶段向成长阶段过渡。
• 二级指标：品牌重要性指数 5.06 分，中国品牌信心指数 5.96 分，品牌溢价力指数 4.89 分。
• 品类差异：住、乐 / 智、食相关领域国牌进入成长阶段，用、美、衣、健领域仍处突破阶段。

三、生活小家电品牌消费现状

• 指数排名：中国品牌声望指数排第 8，品牌重要性第 9，中国品牌信心第 3，品牌溢价力第 23。
• 人群差异：单身青年重社交价值、不重品牌；年轻情侣爱新锐小众品牌、常换牌；初老家庭国牌忠诚度高、溢价意愿强；发达三线城市消费者品牌忠诚度和溢价意愿双高。
• 收入差异：高收入群体支持国货但品牌忠诚度低，中等收入群体重视品牌但国牌偏好下降。

四、生活小家电品牌机会洞察

• 人群机会：聚焦 Z 世代、初老家庭、婴童家庭等细分群体，挖掘独特需求。
• 品类机会：发力 “懒人” 小家电、细分功能产品，打造差异化价值。

• 品牌突破：摆脱价格内卷，通过情感沟通、场景创新（如小规格产品）吸引消费者。