电动剃须刀作为个人护理电器的核心品类，其技术演进与政策导向深刻影响着市场格局。该产品通过内置电机驱动刀片或刀网实现高效剃须，按运动方式可分为旋转式与往复式两大类。2025年，在《轻工业稳增长工作方案（2023—2024年）》等政策的持续推动下，行业正经历技术革命与消费升级的双重驱动。据中金企信数据显示，2025年618期间电动剃须刀零售额同比增长15%，其中便携式产品销额占比达37.2%，较2024年大幅提升14.3个百分点，印证了"悦己经济"与差旅场景对产品形态的革新需求。  

当前市场形成三大竞争梯队：

国际高端阵营：飞利浦（45%高端市场份额）依托80%技术专利覆盖率，推出全球首款皮肤健康监测剃须刀；

本土传统势力：飞科（29.5%市场份额）通过供应链整合，抖音渠道销售额占比超40%，其"太空小飞碟"便携款成为现象级产品；

新锐智能品牌：创维凭借差异化设计突围，2024年抖音TOP10机型中独占三席，行者系列市场占比达11.6%。

尽管市场前景广阔，但企业仍需应对三大挑战：

技术同质化：磁悬浮马达等技术普及导致产品差异化减弱，需通过AI算法优化剃须路径（如小米众筹8000万元的AI剃须刀Pro）；

渠道变革压力：即时零售占比提升倒逼供应链快速响应，创维通过"直供化+精细化"分销策略实现成本优化；

环保法规趋严：可降解材料成本高于传统塑料30%，需通过规模效应降低边际成本。