2025年上半年，小家电线上消费市场呈现出健康化、智能化、中高端化的发展趋势。厨房电器中，净水器、咖啡机、母婴小家电等品类增长显著，消费者对健康生活方式和生活品质的追求推动了相关产品的发展。

生活电器方面，扫地机、空气净化器等智能化清洁产品需求旺盛，反映出消费者对智能家居解决方案的青睐。个护电器市场则以面部美容仪为主导，按摩器材和保健护具稳健增长，显示出消费者对健康美容的关注。

在消费偏好上，消费者对小家电产品的质量、便捷性、美观度和性价比的关注度趋同，追求“品质 + 体验 + 颜值 + 成本 + 功能”的综合决策逻辑。市场格局方面，厨房电器由美的、苏泊尔等品牌断层领先，生活电器由追觅、石头等专业智能清洁品牌领跑，而个护电器市场则由国际品牌领跑，本土品牌在腰部竞争激烈。

政策方面，国补政策推动了小家电的销售增长，生活和厨房电器需求旺盛，健康便利产品受到消费者欢迎。此外，小家电的使用场景以居家为主，同时办公和差旅场景需求也在上升，推动了小家电产品的智能化升级。