2025年618大促落下帷幕。各平台普遍推行“直降”促销策略，叠加国家补贴政策，推动家电品类销售再创新高。其中，个护小家电凭借“智能”、“健康”等核心卖点展现出强劲市场活力，电动剃须刀、电动牙刷、按摩仪等品类表现尤为亮眼。

    据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，今年618期间电动剃须刀零售额同比增加了15.0%，电动牙刷零售额同比增加3.6%。相比之下，电吹风早期由于技术变革带来的红利消退，高速电吹风市场饱和，故而零售额同比降低19.7%。

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其一、专业电商领跑增长，个护小家电（电吹风、电动牙刷、电动剃须刀）在专业电商平台零售额同比增长16.6%，各细分品类规模均有提升。

其二、渠道融合深化，种草转化加速：各平台与小红书合作推出“种草直达”功能，大幅缩短内容跳转交易链路，有效激活礼赠场景。数据显示京东个护小家电礼赠用户同比增长35%。

第三，即时零售爆发，美团、京东、淘宝等平台争相布局即时零售，带动线上线下融合升级，美团闪购战报显示，超60类商品成交额翻倍，实现大幅增长。

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    伴随着今年618各平台简化规则（比如“一件立减”），消费者价格敏感度提升，对于不同产品、平台之间的比价也变得更为直观，从奥维云网（AVC）数据中可以看出，618期间个护三品类价格均有下调，电吹风均价降幅尤为显著，近100元。然而，这并非单纯的价格战，更标志着“品质经济”时代的到来，消费者更看重质价比。分价格段数据印证了这一点：电动剃须刀市场国货高端突破，500-1000元价格段表现亮眼，份额同比增加了4.9%，电动牙刷市场500-1000元价格段成为了最大的增量来源，份额同比增加了4个百分点。

电动剃须刀：更小尺寸，更高效率，更好质感

    2025年618期间，便携式电动剃须刀持续增长，销额份额占比达到37.2%，较去年618大幅提升14.3%。产品尺寸进一步缩小，部分型号集成剃须刀、洁面刷、鼻毛修剪器等多功能，提升了收纳与携带便利性。同时，凭借更高的剃须效率，往复式产品表现突出，便携性与多刀头设计成为重要亮点。此外，618恰逢父亲节，礼赠场景成为品牌重点发力方向。

电动牙刷：智能可视化驱动升级，健康管理成核心

    618期间，搭载显示屏的智能电动牙刷增长显著，销额份额占比达到39.4%，较去年618大幅提升12.2%。产品核心通过内置屏幕或APP实时反馈，将刷牙过程转化为直观的健康管理。契合了消费者对科学护理与自我健康关注的提升趋势。其次儿童电动牙刷618期间也有着出色表现，销额份额为13.8%，较去年618份额增加了3.6%。

    综上所述，2025年618个护小家电市场呈现显著分化与升级特征。电动剃须刀与电动牙刷凭借创新功能和高端化策略实现逆势增长，而电吹风则步入存量竞争阶段。渠道融合与即时零售的蓬勃发展，以及消费者对质价比的追求，共同推动市场向“品质经济”转型。未来，品牌唯有持续深耕产品创新、提升核心性能与用户体验，并精准把握多元化消费场景，方能在日益成熟且竞争激烈的市场中赢得持续增长。品质与创新，将成为驱动行业发展的双轮引擎。