在国内小家电市场竞争加剧、增长放缓的背景下，多家小家电企业加速布局海外市场。6月3日晚间，爱仕达股份有限公司宣布，计划通过全资子公司爱仕达（香港）有限公司，在越南设立孙公司并投资不超过1.5亿元人民币建设炊具、小家电和工业机器人项目。

    该项目旨在建立生产与服务体系，缩短供应链响应周期，精准对接海外客户需求。此举有助于巩固爱仕达传统优势产品的市场份额，并通过本地化运营提升品牌国际知名度。2024年，爱仕达外销业务实现营收13.40亿元，同比增长39.79%，占总营收比重提升至45.80%。

    除爱仕达外，苏泊尔依托法国SEB集团销售网络，将产品销往50多个国家和地区，2024年外销营收达75.02亿元，同比增长21.07%。小熊电器通过自主品牌出海和跨境电商策略，国外销售收入达6.68亿元，同比增长80.81%。深圳市北鼎晶辉科技股份有限公司针对海外市场需求推出定制化产品，2024年海外业务营收2.31亿元，同比增长36.15%。

    行业数据显示，2024年中国厨房小家电与个护小家电出口额分别同比增长9.1%与16.9%。然而，国内厨房小家电整体零售额同比下降0.8%，个护小家电市场呈现分化发展态势。专家指出，未来中国小家电企业的增长重心将更多依赖海外市场拓展，而国内市场则更注重品牌力与产品创新能力。

    业内人士建议，小家电企业需从四方面构建核心能力：筑牢技术壁垒，深耕本地化生态，提升品牌形象，以及优化销售网络和物流配送体系，以适应全球市场的竞争需求。