近日，京东、天猫、快手等平台相继开启2025年“618”购物节。从目前公布的玩法来看，有平台取消“跨店满减”，有平台则取消预售。但对消费者而言，今年“618”的明显特征是更简单、更直接。而对于商家而言，参与活动也更加简单，有平台推出“免报名”机制，还有平台拿出红包补贴作为激励。

    从5月13日开始的“618”，再次刷新最长618活动时长，比去年还早了一周。各大电商平台纷纷上场，通过超长周期覆盖、补贴加码以及流量争夺，亮出自己的“杀手锏”，力争在618大促中大获全胜。

    今年“618”大促的“国补+平台补贴”组合依然给力，也成为最大卖点之一。京东将首次整合“国补”与京东外卖百亿元补贴等资源“补上加补”，天猫也将在国补优惠20%基础上再发国补大额消费券，天猫、抖音均表示，国补叠加平台补贴。

    2025年“抖音商城618好物节”于5月13日开启上线，平台推出立减15%、一件直降等系列优惠活动。

    今年以来，国家补贴政策支持消费品以旧换新效能持续提升，手机、平板电脑、智能手表手环等数码产品也被纳入新一轮国家补贴政策惠民范围。抖音电商数据显示，截至2025年4月，平台国家补贴已覆盖全国29省，包括家电、数码3C、家具家装、家纺、适老化等品类。其中，个护电器、笔记本电脑、手机等品类成交额同比增长均超过120%。为方便消费者在618期间以更优惠的价格购置新“机”，抖音电商将在国家补贴之外加补平台消费券。据悉，叠加平台补贴之后，消费者可以最低5折的价格选购数码家电产品。