本次监测周期内，排名TOP5的品类分别为手机通讯、大家电、面部护理、酒类精选和个护健康。相比上月，面部护理、个护健康等品类排名大幅上升。

    从细分维度来看，冬季容易引起肌肤干燥，滋润&修护型护理需求是高增期，直接拉升面部护理产品的销售热度。其中，高端品牌如希思黎和赫莲娜推出的“贵妇级保养”礼盒装，精准迎合节日送赠场景和消费者对高品质生活的追求，赢得市场的青睐。这些高端礼盒不仅显著推动了面部护理品类的销售增长，还在社交媒体上引发广泛热议，热度指数大幅攀升。

    随着12月圣诞和新年等聚会场景增加，家清产品的应用场景也从「固定空间」不断向内外延展，除了各种全屋和专区清洁等生活电器品类进入用户购买清单，持续上榜之外，以口腔护理、头发护理、面部护理等个护健康家电品类在本周期内实现排名的大幅提升。同时，双十二购物节、圣诞节及新年庆祝等节点活动进一步推高市场热度。

换机潮驱动3C数码品类热度狂飙，酒类营销顺应新年礼赠年轻需求

    3C数码行业依旧强势，手机通讯品类以高达1.93的综合热度指数位列榜单第一。年底成为各大手机品牌发布旗舰新机以及年货节换新促销的关键时刻，华为Mate 70系列、vivo S20系列、小米15系列及iPhone 16系列等新品引发广泛关注，掀起换机热潮。

    社交媒体上，#小米15Pro高性价比#、#华为Mate 70销量破千万# 等话题阅读量过亿，讨论量达数百万，推动手机通讯品类销售与社媒数据双双飙升，后链路转化效应明显。