近日，NIQ&GFK共同发布《2024年生活小电市场总结及2025年预判报告》，报告指出，2024年1~10月个护类和清洁类在主要品类中表现最佳，市场品牌集中度整体呈现进一步增强的趋势。2025年预计清洁电器、美发类、空气净化器等品类将引领市场增长。

    GfK推总数据显示，2024年前三季度，中国家电市场总销售额为6957亿元，2024年清洁电器市场表现突出，零售额增速达到15%，远超市场平均水平，特别是“双11”期间创下同比增长107.2%的佳绩。然而，个护类小家电整体规模萎缩，量额规模同比下降，尤其是射频类美容仪受监管标准调整影响，销售额同比缩水54.8%，而美发系列则逆市增长，增速达到26.7%。

    在2024双十一期间，伴随着“国补”所带来的则是相关个护电器产品的销售额进一步提升：数据显示，2024年双11促销期（24W42-46）期间，个护电器线上零售额25.9亿元，同比增长5.6%。个护小家电品类中，电动牙刷零售均价268元，同比增长15.8%，电动剃须刀均价241元，同比增长10.8%。

    根据奥维云网（AVC）监测数据显示，2024W42-46（即10月14日-11月17日）各类生活电器、清洁电器等线上市场均价同比均实现了5%以上的增长，而相较2024W21-25（即5月20日-6月23日），“双11”多个家电品类均价同比实现由负转正。

    品牌表现方面，生活电器板块在2024前10个月的品牌集中度整体呈现进一步增强的趋势，但不同品类之间存在较大差异：清洁类和烹饪类的表现最为明显，两者的CR10均超过了80%，CR5分别达到了62.0%和77.5%，其中烹饪类的CR3已经接近70%，在生活小电各主要品类中集中度最高。

    清洁电器以产品迭代快、市场百花齐放的良性态势继续领跑小家电市场，2024年前10个月零售额增速达到15%，远高于市场整体水平。

    溯源清洁电器2024年的优异表现，除去行业技术的持续创新和内容电商的蓬勃发展外，以旧换新政策的进一步推进落实起到了举足轻重的助推作用。2024年1~7月，清洁电器的零售额累计同比增长4%，而8~10月在以旧换新和“双11”的双重驱动之下，清洁电器零售额累计同比增长45%，“双11”活动开始的10月更是创下了同比增长107.2%的佳绩。

    2024年8月以后，中国家电市场增长率明显复苏，个护产品表现虽然弱于大盘但也在向上发展，并呈现出“性价比”“便携式”“创新力”“多合一”的主要发展趋势。以高速吹风机为例，从2022年开始其销售额份额一路上升，到2024年1~9月销售额占比已达到74%，同比增长率也达到12.0%。与此同时，高速吹风机的均价持续走低，2022年前三季度均价1435元，到2024年同期均价已降至545元，高速吹风机正变得更具性价比，同时也发展出护发、可折叠等多种不同类型的高速吹风机。

    报告数据显示，2025年预计生活小电的支柱品类清洁电器将保持稳定增长，销售额规模约390.3亿元，增速在2.7%左右；美发系列继续快速增长，销售额增速预计达到11.7%；空气净化器销售额同比增速有望达到15.9%。报告强调，随着中国社会人口结构变化，消费需求将进一步多样化，企业需根据不同人群特点调整产品和市场布局。

    未来的生活小电市场，首先企业必须要纳入考量的是中国社会人口结构变化带来的消费需求进一步多样化。根据国家统计局数据，到2030年，60岁以上的老年人占比将达到32.0%，而0~14岁（含14岁）的儿童占比将减少到8.0%。企业在设计产品、布局市场时须及时根据不同人群特点调整重心。此外，产品智能化、功能复合化、渠道多元化等趋势也将长期主导市场。