近年来，生活电器的消费重心由家居场景逐渐转移向社交场景。在众多品类面临增长挑战的同时，个护类产品却逆流而上，呈现出稳健的增长态势。在消费者日益注重个人护理和悦己消费的背景下，这一趋势尤为明显。GfK中怡康测算数据显示，2024年前三季度，个护类是生活小电中少数销售额规模实现同比正增长的品类，涨幅为2.9%。

    在个护市场中，吹风机品类的表现尤为突出。它依靠不断升级的产品技术和功能，以及多元化的销售渠道，持续展现出强劲的增长势头。根据GfK中怡康推总数据，2024年1~9月，吹风机品类累计零售额已达92亿元，同比增长28.4%。

    面对瞬息万变的市场，如何精准捕捉发展趋势，准确把握新的增长机会？

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市场竞争日趋激烈，尾部品牌出局，行业集中度提升，市场呈现“马太效应”

    过去几年，吹风机市场新概念不断涌现，行业呈现百花齐放的局面，品牌参与度大大提升。随着行业的升级和竞争的加剧，市场集中度不断提升，寡头竞争格局逐渐形成。市场Top 3品牌的零售额份额达63%，优胜劣汰的趋势明显，尾部品牌逐渐退出。

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综合电商仍是主销渠道，内容电商成为市场增量的引擎

    综合电商平台仍然是个护小家电的核心渠道，而内容电商则持续展现出强劲的增长动力。吹风机在内容电商渠道的规模逐年扩大，并有继续增长的态势。个护小家电因其实用性强、单价低、复购率高、社交属性强等特点，非常契合内容电商的调性。新兴渠道的持续拉动，为吹风机品类高速前行提供了动力。徕芬等第一梯队品牌积极布局抖音等平台，形成先发优势；第二梯队品牌则黑马频出，试图通过内容电商实现突破。

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在消费趋于理性的背景下，性价比产品突出重围

    在当前消费者变得更加理性的背景下，性价比产品突出重围。无论综合电商还是内容电商，价格都呈现下探趋势。从价格段上看，300元以下作为吹风机的主销价格段，在线上市场的重要性上升，份额比去年同期提升了近11个百分点，销售量增速高达76.8%。

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产品功能创新和升级是市场持续增长的核心动力

    吹风机市场作为一个成熟的品类，市场渗透率高达79%，在小家电品类中表现突出。在考虑购买的人群中，有20%会被新技术和功能更丰富的产品所吸引，可见产品功能的创新和升级是推动市场持续增长的关键因素。

    目前吹风机市场的卖点主要集中在“高速”“护发”“造型”“轻量便携”等方面。自戴森主推“高速吹风机”的概念以来，技术的日臻成熟使得越来越多的品牌推出了高速产品。2024年前三季度，高速吹风机的累计销售额占比相较去年同期提升了10个百分点。尽管如此，市场上高速吹风机的渗透率尚不算高，存量市场的替换需求仍有待进一步激活。在未来一段时间，高速产品仍有巨大的增长潜力。

    吹风机“护发、养发”的功能一直是消费者关注的焦点，从水离子、负离子到等离子、护发精油，再到头皮护理，护发方式不断推陈出新。例如，负离子功能的配置在持续升级，科西已经推出17亿级负离子的产品，而追觅于9月推出了该品牌首款具有头皮护理功能的新品。技术上，智能温控和冷热风循环功能的应用，有效保护头发免受高热损伤，从而提升了用户的使用体验。

    除了在功能和参数上的纵向挖掘，吹风机也在造型方面横向拓展应用场景。部分产品配备了多种吹嘴，以满足日常“微造型”的需求，如防飞翘、顺直、高颅顶等。更有产品将吹风机和造型器功能合二为一，集成了吹干、造型等多个功能。与此同时，造型器也在增加吹干功能。“造型吹风机”“吹风直发器”应运而生，吹风机和造型器在产品名称上也在相互融合，两者的界限已经逐渐模糊。

    吹风机不再仅是快速干发的单一功能产品，未来将朝着集干发、护发、造型于一体的多功能且高效便携的方向演变。