越来越多的中国小家电，正在卖爆东南亚。

在10月15日-10月22日的一周时间里，GOOJODOQ的一款吹风机在TikTok shop印尼站销售了3500台左右，环比增长了56.89%，排在商品销量飙升榜的第一；同样来自这一品牌的手持风扇，近一个月在TikTok shop越南站卖出了1.53万件。同时，随着传播形式的丰富，视频种草成为影响消费者决策的重要方式。在TikTok上，一位达人录制了她制作冰沙饮品的过程。只需将冰块和果汁放入机器，接着轻触开关键，一杯清凉冰沙饮品几分钟就制作完毕。这条视频走红后，累计吸引了656.19万次观看，并直接带动了37.58万元的产品销量。

根据数据分析机构Statista的预测，2024年东南亚地区的家电市场收入将达到503.3亿美元，其中小家电市场的收入预计为168.8亿美元，印尼、越南、泰国、新加坡等国家是东南亚小家电市场主要消费国。

另一方面，全球约70%的小家电产能都集中在中国，所以中国小家电产品出海似乎水到渠成。

那么，中国小家电出海东南亚，应该如何因地制宜、进行本地化改良？又面临着怎样的竞争格局与潜在挑战？未来，会有怎样的发展趋势与前景机遇呢？

从需求端来看，2022年印尼小家电需求量接近1亿，远高于其他东南亚国家。其次是菲律宾和越南，2022年小家电需求量分别为0.43、0.39亿，2018-2022年间越南需求量增长最快，CAGR为2.26%。综上分析，印尼是东南亚主要国家中小型家电市场规模和潜力最大的地区。

印尼小家电市场规模增长迅速，2022年需求量接近2.5亿件。目前东南亚小家电以线下连锁专卖店为主要渠道，市场集中度较低。

相较电商渠道更加成熟的中国及欧美市场，印尼市场同其他东南亚市场类似，线下消费渠道的比重更高。但是相对不同的是，印尼市场在“小家电”品类下，专卖店渠道具备更强的消费影响力。