近日，各大电商平台纷纷发布2024年“双11活动”启动的公告，各大品牌都在摩拳擦掌，准备在这个年度最大的购物狂欢节中大展身手。

    双十一，这个起源于中国的购物狂欢节，已经成为全球消费者和品牌共同期待的盛事。
   10月12日，淘天集团宣布，2024年天猫“双11”活动将于10月14日晚上8点正式开启。此前，京东也宣布将于10月14日晚8点启动2024年“双11”活动。

    京东表示自10月14日晚8点开始现货开卖。但天猫“双11”又引入了预售环节，10月14日晚8点开启预售，正式开售则分为两波，第一波是10月21日晚8点到10月24日，第二波是10月31日晚8点到11月11日。

    在消费者整体呈现更为理性的消费趋势特征背景下，各互联网平台也在“推倒围墙”，互联互通，以期带来更好的流量互动和用户体验，从而整体向好。

往年数据回顾

    随着数字经济的蓬勃发展，电商行业已成为推动消费增长的重要力量。每年的双十一购物节，不仅是消费者的狂欢，更是电商行业实力的一次大检阅。

    数据显示，在2023年，双十一全网销售总额达到了11386亿元，同比增长2.1%。

    此外，数据显示，2019-2023年中国电商平台“双十一”成交总额呈逐年上升趋势，由2019年的6000亿元增至2023年的11386亿元。可以认为，“双十一”购物节发展迅速，成交总额逐年上升，中国网民的电商购物习惯得到强化。

    在综合电商领域，天猫、京东和拼多多的销售额达到了9235亿元，占据了双十一总销售额的近八成。这些平台凭借丰富的商品选择和优质的售后服务，吸引了大量消费者前来购物。

    小红书作为一个集社区和电商于一体的平台，无疑是品牌们不可忽视的战场。根据小红书数据显示，在家用电器板块，按摩仪器/卷发棒/电动剃须刀/电风扇等以个护电器为主的品类在笔记增长强劲，生发仪器/蒸汽清洁机/电风扇/净水设备等品类在直播场域表现明显，尤其是节点膨胀率高。