2020-2023年中国个护市场规模年均复合增长率达8.2%，2023年疫情后更是同比增长15.8%。2024年前四个月销售额已达317.2亿元，预计2025年将突破1400亿元。消费观念转变使得人们更注重生活品质，个护美体市场因此繁荣。新锐品牌如徕芬、追觅等凭借明星产品和创新营销迅速崛起，抖音平台上个护美体销售额持续增长。

    美发护发和个护器材是市场热点，美容仪和电动牙刷等产品热销。中高端市场增长迅速，消费者愿意为高品质商品支付更高价格。国货品牌在美发护发市场表现突出，头皮健康产品也受到关注。