我国按摩椅行业规模及细分市场分析：景气度回升产销均恢复增长态势

随着全球一体化进程，频繁的国际间贸易将按摩椅带入中国市场，大批海外厂商开始布局国内一二线城市；同时受益于中国制造水平提升，全球产业链开始向中国转移。目前得益于技术迭代和经济发展以及消费水平提升，家电家居等领域玩家开始涌入按摩椅市场，国内市场扩张持续向好。

随着我国居民收入逐年提高，中产阶级和年轻一族、白领一族群体不断壮大，生活方式实现重大转变，消费结构由生存型消费向发展型消费、由传统消费向新型消费升级，健康理念随之增强，这成为我国按摩椅市场稳定增长的重要基础。

受上述积极因素影响，我国按摩椅行业市场规模从2019年的61.91亿元增长至2021年的75.46亿元，整体呈现稳定快速增长态势。

2022年度外部环境复杂多变，受疫情反复及主要需求市场经济通胀等影响，全球市场波动加大，对消费市场产生冲击，海内外需求整体增速放缓，我国按摩椅行业市场规模短期受到一定影响。国内市场方面，根据魔镜数据显示，2022年京东平台按摩椅产品实现销售额23.0亿元，同比下滑21.9%；海外市场方面，根据海关总署数据显示，2022年按摩器具出口额50.7亿美元，较2021年下滑20.8%，海外市场同样出现大幅收缩。

由此可见，短期国内市场规模的萎缩并非特例。未来随着后疫情时代经济的复苏与发展，我国按摩椅市场规模将重回稳定快速增长之路。

数据来源：观研天下数据中心整理

2、供应规模

近年来受益于亚洲多国经济水平快速提升，亚洲市场已成为全球按摩椅增长的核心动力。从产能角度来看，全球经济一体化后，国外市场对其认可度不断提高，我国按摩椅生产中心地位逐渐显现。目前，我国对美按摩椅出口规模占北美地区市场总规模的比例超三成；对日韩按摩椅出口规模占亚洲其他地区（以日韩为主的市场）的比例接近五成。因此，我国已经成为世界最为重要的按摩椅生产基地，为全球按摩椅市场提供稳定的供给输出。从产量来看，近年来，我国按摩椅产量除了2022年产量下降，其余年份均保持增长态势，2023年产量为153.90万台。

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3、需求规模

随着我国国民健康意识的进一步提升，近年来我国按摩椅行业的普及度有所提高，需求规模不断增长，国内销量由2019年的97.96万台增至2021年的120.74万台，2022年受疫情影响，消费需求明显放缓，我国按摩椅销量下降到99.84万台，随着经济环境改善，2023年需求复苏，销量增长到120.60万台。具体图表如下：

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4、行业供需平衡分析

需求端来看，目前我国按摩椅行业正处于需求导入阶段，各生产厂商不断通过各种宣传手段进行产品宣传，产品普及度较低，存在较大提升空间；供给端来看，我国按摩椅行业产能在满足国内按摩椅需求的同时，也承担了较多的国际ODM/OEM订单，成为全球按摩椅最为重要的生产基地。整体来看，我国按摩椅行业供需增长率保持在均衡状态，供需关系目前整体保持稳定。

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四、行业细分市场分析

1、入门级按摩椅

入门级按摩椅主要指价格低于8000元/台的按摩椅产品，其最主要的特点为减配功能，以低价格换取渗透。按摩椅为舶来品类，早期优势厂商主为海外高端品牌。但2017年共享按摩椅市场开始迅速增长，入门级按摩椅迅速增长，2021年其市场规模达到约44.62亿元，2022年市场规模有所降低，为36.12亿元，2023年市场景气度回升，市场规模达到42.59亿元。

资料来源：观研天下数据中心整理

2、高端按摩椅

高端按摩椅一般定价高于8000元/台。相较于入门级按摩椅，高端按摩椅往往是集全身按摩椅、局部热疗、智能控制于一体的家用按摩理疗设备，拥有更广的按摩角度、更长的按摩行程、更丰富的按摩功能，给用户带来更舒适的按摩体验。而在我国按摩椅行业发展的早期阶段，高端按摩椅占据我国按摩椅市场的主流；而随着共享按摩椅的放量，高端按摩椅的市场占比有所下降，但仍是我国按摩椅行业重要的细分市场，2023年其市场规模约为31.58亿元。