2023年，在用户颜值需求与健康意识提升的推动下，个护小家电迎来向上发展周期。近年来，随着个护家电产品越来越智能化，不断完善用户体验，贴合用户生活，小家电产品迅速发展，规模不断提高。

上市公司业绩表现亮眼

从已披露2023年业绩的个护小家电企业中，整体业绩表现亮眼。飞利浦公布2023财年全年业绩，年度销售额为181.7亿欧元(约1395亿人民币)，同比增长6%;归母净利润为-4.93亿美元，同比增长71.06%;戴森公布其2023营收创历史新高，达71亿英镑，较2022年同比增长9%;飞科电器(603868)2023年营业收入约50.6亿元，同比增加9.35%;归属于上市公司股东的净利润约10.2亿元，同比增加23.9%。

个护小家电三品类均实现增长

个护小家电品牌在产品方面不断进行智能化升级，也在线上渠道中呈现出碎片化营销。近年来，用户越来越注重自我提升及健康生活，个护小家电得到快速发展，品牌方敏锐洞察用户需求变化，对产品进行创新升级。据奥维云网(AVC)线上推总数据显示，电吹风、电动牙刷、电动剃须刀三品类规模均实现增长，其中电吹风零售额90.6亿元，同比增加29.9%，电动牙刷零售额55.8亿元，同比增加4.2%，电动剃须刀零售额93.7亿元，同比增加11.2%。这组数据就表现出个护小家电三品类均实现增长。

用户对个护小家电的体现在对产品外观颜值的个性化追求、外出便携、智能化功能设计等方面，例如吹风机目前发展的方向为高速+护发+便捷;电动牙刷主要在功能智能化方向发展;电动剃须刀发展方向则是外观异性+功能集成+提高产品舒适度。在近几年的时间里，线上电商逐渐不再是单一专业电商渠道发展，而是多元化扩散式发展，很多新兴渠道迅速崛起，个护小家电品牌凭借实用性强、复购率高等特点在新兴渠道得到快速增长。