2024年如期而至，回顾2023年全年，个护电器一路高歌猛进，最终交上了一份满意的答卷，据奥维云网(AVC)线上推总数据显示，电吹风、电动剃须刀等品类规模均实现增长，其中电吹风零售额90.6亿元，同比增加29.9%，同比增加4.2%，电动剃须刀零售额93.7亿元，同比增加11.2%。

电吹风：全民高速时代，大牌不断入局

电吹风在高速电吹风的拉动下一直都是处于二次升级的阶段，尤其是在今年，高速机型的品牌和机型数量都是呈现一个井喷的状态，从功能方面，高速基础上叠加吹护功能，提升使用体验。护发方式从最初的水离子、护发胶原，今年增加了铂金负离子、香氛精华、双离子等功能，护发方式多点开花。另有些品牌将电吹风和卷发棒结合在一起，推出集造型卷发于一体一机多用产品。近年来，越来越多高性价比的品牌出圈，成功抢占市场。其中，国货吹风机品牌徕芬势头最猛。据智研咨询数据，2023年上半年，以低价切入、主打中低端市场的徕芬，线上销售量份额排名第一，达到64%，销售额份额则为40%;戴森主打高端市场，为线上销量份额第二名，占比达12%，销售额份额为46%。除了徕芬，消费电子巨头小米也加入电动吹风机争夺战中。2019年，以小米生态链角色起家的品牌“追觅”推出首款高速吹风机，其马达转速和戴森相近，价格只有戴森的1/3;另一家小米生态链企业直白也推出了同类产品，定价1299元。

美妆巨头欧莱雅也来卖吹风机了。1月24日，欧莱雅集团数智美妆与开放式创新全球董事总经理Guive Balooch向时代周报记者透露，欧莱雅推出的吹风机AirLight Pro将在今年年中在欧洲市场推出，预计在9月扩展到美国与亚洲市场，计划于年底引进中国市场，产品售价在400美元内(2800元左右)。

按摩仪：线上市场规模逾百亿，渗透低潜力足

我国按摩小电线上规模约百亿，我国按摩小家电行业尚处早期发展阶段，按摩小家电市场未来发展空间广阔。在“老龄化”、“亚健康”两大趋势的发展下，按摩小家电两大目标需求群体——身体各项机能下降，拥有较强保健护理需求的老年群体以及长期久坐工作导致肩颈等部位不舒适的年轻群体逐步扩大，有力拉动了按摩小家电市场的上升。据国数据显示，近年或因按摩新品频出，行业均价提升趋势明显。虽然我国按摩小家电市场自 2017年起就保持高速增长态势，但据华经产业研究网，目前我国按摩器渗透率仅为 1.5%，相较于其他国家地区 10%以上的渗透率仍有较大提升空间，未来发展前景广阔。

电动剃须刀：从人群场景中寻找新机会点

电动剃须刀在新兴渠道拉动下销额同比增长11.2%，其中传统电商动力不足同比降低0.4%，抖音渠道同比增长56.5%。从价格角度，电动剃须刀价格呈现K型分化趋势，150元以下以及500元以上价格段迎来增长。其中消费者对于便携式需求拉动低端份额上涨，对于肌肤健康管理的需求拉动高端份额增长。对于便携式电动剃须刀来说，经历了前两年的高速发展期，如今规模基本饱和，产品趋势可向着异形以及提升趣味性方向发展;对于肌肤健康管理主要有两种类型，一种是痘肌适用，提升产品使用舒适度。第二种是功能集成，通过更换剃须刀、毛发修剪器、洁面仪，等配件满足男性多种理容需求。

美容仪：即将进入”机械时代“

日前，国家药监局医疗器械技术审评中心发布《射频美容设备注册审查指导原则》，从今年4月1日开始，射频美容仪将正式纳入第三类医疗器械管理。其中明确，射频治疗仪、射频皮肤治疗仪类产品未依法取得医疗器械注册证不得生产、进口和销售。至此，射频美容仪将脱离小家电赛道，进入靠疗效说话的“械字号”时代。

近年来，在悦己式消费和大健康意识的推动下，个护电器领域展现出蓬勃活力。市场前景广阔，但产品同质化和竞争也愈发激烈，如何维护行业健康发展的话题引发了参会企业代表的热烈讨论。以“良币驱逐劣币”，以智造创新替代传统技术，这是属于高质量品牌的态度和前行方向，亦是整个行业变革的必然要求。