随着国民生活水平的提升，消费者的生活观念和消费观念都在发生着巨大的改变，于是我们看到动辄三千元的吹风机以及卷发棒强势登陆，价格是真的贵，但即便如此也没有妨碍消费者的购买热情，美健个护市场也迎来了发展的黄金期。

事实上，美健个护电器虽小，但市场一点也不小，并且产品品类阵容不断扩大，囊括了毛发护理、美容护理、口腔护理、面部护理、头皮护理、美甲护理等，其中电吹风、电动牙刷、电动剃须刀、美容仪都是引爆市场的热门产品。据奥维云网(AVC)线上推总数据显示，2023年1-11月，个护小家电(电吹风、电动牙刷、电动剃须刀)线上零售额(传统电商+抖音)222亿元，同比增长16.8%;零售量12448万台，同比增长18.1%。

高速电吹风进入“亲民”时代

高速电吹风崛起，拉动电吹风行业二次升级，行业规模连年增长。高速电吹风经历以下几个阶段：2016年高速电吹风的发展元年，戴森的核心技术有三点，分别是气流倍增技术、高性能数码马达和一流的智能温控技术，正是凭借这三项核心技术，戴森开创了吹风机的新市场；2020- 2021年进入成长期，互联网品牌高速发展，并进入高速电吹风市场，价格定位在千元以上；2022-2023年品牌不断涌入，为高速电吹风爆发期。

徕芬从售价599元的LF03到399元的SE，徕芬在高速吹风机产品的价格上进行了“内卷”式的下探。这种策略旨在降低产品的入手门槛，让更多人能够体验到技术带来的实惠。截止目前，徕芬全产品出货量近800万台，到目前为止，今年GMV达到27.33亿元！

产品各式各样，种类繁多，价格也跳水式降低，有些机型降价低至299元左右，同时，新兴渠道如抖音直播，快团团，社群营销等的快速发展对于行业拉力也不容小觑。

电动牙刷技术二次升级，以功能促进需求

奥维云网的数据显示，2022 年 1-8 月电动牙刷的线上零售量已出现超 30% 的下滑，国内市场电动牙刷品牌数量在 2021 年初达到顶峰 658 家后直线下减，截至今年 2 月仅剩下 250 家左右。从今年品牌们的动作来看，制定清洁力行业团体标准、通过智能化提升消费者对刷牙的感知或许是未来的方向。但产品同质化、营销驱动大于技术驱动等也是需要直面的现实问题，连续两年规模20%左右的降幅发人深思，电动牙刷蓝海已然不在?

虽然行业低迷，但是仍有优秀产品为行业带来转机。首先电动牙刷的渗透率还在低位，普及空间充足。其次是今年电动牙刷的智能化内卷，随着科技的不断发展，电动牙刷也在不断升级。现代的智能电动牙刷可以与手机应用程序连接，提供个性化建议和刷牙提醒，从而提高口腔健康的效率。尤其在当下，电动牙刷智能化为其带来了更多的丰富功能，比如智能提醒功能，包括30秒换区提醒和2分钟定时、压力感应、智能刷牙报告等等。这些智能功能可以帮助用户更好地了解自己的口腔健康状况，并提供个性化的建议和指导。

在今年我们看到上新了许多突破性的创新产品，比如西马龙数字化可视化功能，徕芬的除声波和旋转之外的‘扫振式’的全新刷牙模式，Oclean X的智能触屏电动牙刷，支持蓝牙4.0，兼容Android 4.4或iOS 8.0及以上版本的设备，

usmile增加了牙菌斑检测功能使得刷牙更为安心，飞利浦的变频护龈功能提升刷牙的舒适度。一系列的革新动作推动电动牙刷市场重回正向增长，相信在未来电动牙刷的成长潜力仍然存在。

出行便携剃须刀，“一路狂飙”

便携式电动剃须刀和高速电吹风不一样，高速电吹风后续大概率会成为产品标配功能，便携式电动剃须刀作为剃须刀的一个分支，其成长空间是有瓶颈的。

据奥维云网监测数据显示，便携式电动剃须刀的高速增长时期为2021-2022年，2023年开始，虽品牌入局者成倍增加，但无论是从销额份额还是销量份额角度都可以看到，便携式基本已经趋于饱和了，野蛮增长时期已成过去。预计2024年，便携式份额仍会有小幅增长，产品外观方面仍可做为创新方向之一。

从营销端来看，据奥维云网火箭大数据显示，电动剃须刀笔记中90%笔记均和“送礼物”相关。电动剃须刀社交属性强烈，同时女性消费能力强，品牌方可通过礼盒包装、传递送礼需求的方式来吸引用户，抓住520、618、七夕、双11等节点以及生日礼物需求，成为电动剃须刀品牌营销的重中之重。干净快捷的剃须体验以及顺滑舒适的的肤感是尤为重要的，因此敏感肌适用电动剃须刀有了一席之地。其次，还可增加男士理容套装，集剃须、洁面、修剪鼻毛、修鬓角全方位一体，迎合套系化的需求，此为另一个需求点。送礼场景、户外旅行场景、杀菌场景、敏感肌适用电动剃须刀均可作为产品未来方向之一。