电吹风行业现状及突围建议

吹风机是由一组电热丝和一个高转速小风扇组合而成的电器产品。主要用于头发的干燥和整形,但也可供实验室、理疗室及工业生产、美工等方面作局部干燥、加热和理疗之用。根据它所使用的电动机类型,可分为交流串激式、交流罩极式和直流永磁式三大类。为满足消费者的更多需求,近年来电吹风机功能逐渐丰富。根据电吹风机功能可以分为高速电吹风机、负离子电吹风机、恒温电吹风机等产品已经逐渐占领市场。

电吹风行业现状

电吹风是生活中必不可少的美护小家电之一,除了快速烘干头发之外,一些电吹风还具有塑形、护发等作用,电吹风给人们的生活带来了更多的便利。随着技术的快速发展以及产品的迭代升级,电吹风行业迎来快速发展期。2018-2022年我国电吹风销量CAGR为1%,2022年略有下降,销量6147万台,较2021年下降4%,销售额为17.9亿美元,较2021年下降1%。

在电吹风线上线下市场中,线上销售规模不断扩大,2021年我国电吹风市场线上零售金额为53.8亿元,同比增长10.7%;电吹风市场线上零售数量为2765万台,同比增长0.3%。2022年我国电吹风市场线上零售金额约为69.7亿元,零售数量约为2771万台。2023年上半年,我国电吹风市场线上零售金额约为39.2亿元,线上零售数量约为1140万台。

电吹风步入产品升级阶段,高速电吹风凭借技术变革与消费者体验升级,需求旺盛。多个企业抓住红利推出新品,高速吹风机行业迎来快速增长。2023年上半年我国高速电吹风线上销额18.1亿元,同比增长37%;线上销量231.2万台,同比增长134%,行业呈现快速扩张态势。

从我国电吹风价格区间销量占比情况来看,中低端高速电吹风销量有望逐步提高,带动均价下行,提高渗透率。2023年上半年我国电吹风300元以下(普通电吹风)销量占78%;300-400元(高速电吹风)销量占10%;500-800元(高速电吹风)销量占8%;800元以上(高端产品)销量占3%。

我国吹风机行业竞争格局

我国吹风机行业国内生产企业有实力的生产企业和品牌产品,包括超人、奔腾、好运达、龙的、宁锐、奥尔斯等,市场占有率都有上好表现,但相比飞利浦则有一段距离。另外一些如康夫,超霸,劲霸,大力神,万帮等专业的美发电吹风在不同区域占有一定的份额。

从我国高速电吹风竞争格局来看,徕芬低价切入市场,主打中低端市场,线上销售量份额第一,2023年上半年线上销售量份额超过60%,达到64%,销售额份额40%;戴森主打高端市场线上销量份额第二名为戴森,占比为12%,销售额份额46%。

电吹风机行业市场规模

2021年中国电吹风市场规模为53.8亿元,较2020年增长10.7%。2022年市场规模增长至60亿元。预计到2023年底,中国电吹风市场规模将达到65亿元左右,年均复合增长率为6.5%。

2021年中国电吹风销量为2765万台,较2020年增长0.33%。预期2022年全年中国电吹风销量将达到2771万台。高速电吹风由于干发速度快,不易损伤头发,获得了越来越多消费者的认可。2022年1-9月,高度电吹风零售额占比波动上升,2022年5月以来零售额份额占比基本在50%以上。

戴森线上渠道市场份额第一

2022年1-9月,电吹风线上渠道零售额占比最高的是戴森,达到29%。紧随其后的徕芬和松下电吹风零售额占比分别为18.7%和9.7%。

电吹风机行业突围建议

加强技术创新。技术创新是电吹风机行业发展的核心驱动力,只有不断推出新的技术和功能,才能满足消费者的多样化需求,提升产品的竞争力。同时,技术创新也可以提高产品的附加值和利润空间,增加行业的活力和潜力。

提升品牌影响力。品牌影响力是电吹风机行业发展的重要支撑力,只有建立起良好的品牌形象和口碑,才能吸引更多的消费者,增加市场份额。同时,品牌影响力也可以提高用户的忠诚度和黏性,增加行业的稳定性和持续性。

优化渠道分布。渠道分布是电吹风机行业发展的关键传播力,只有合理地利用线上线下渠道的优势,才能覆盖更多的消费者,提高销售效率。同时,渠道分布也可以增强与消费者的互动和信任,增加行业的亲和力和影响力。

明确产品定位。产品定位是电吹风机行业发展的基本导向力,只有根据不同的消费者需求和特点,才能制定出合适的产品策略,提高产品的满意度。同时,产品定位也可以避免产品的同质化和混乱竞争,增加行业的差异化和秩序性。

电吹风机行业发展趋势

市场规模将进一步扩大

中国家用电器市场将进一步发展,在经济增长发展的推动下,城乡差距的不断缩小,人们的消费水平不断改善,都将是吹风机行业市场规模进入前所未有的新高度。

技术改善方面将进一步加强

技术的进步是吹风机行业发展的基础,技术将在功能、结构、设计等方面得到进一步改善,从节能、环保、人性化出发,融入多种有用健康功能和尖端配备,开展技术研发创新,以提升用户的体验感,为吹风机行业注入新的活力。

消费潮流的变化将推动

行业创新发展近年来,消费潮流的快速变化是消费品发展的一大利好,费潮流的变化将成为吹风机行业创新发展的强大动力。随着消费趋势的变化,面对消费者的多样性需求,吹风机行业必须加快调整自身发展战略,通过内部整合技术和市场资源,实现自我变革,以适应消费潮流的变化,以实现行业发展的历史性飞跃。