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在当今社会，随着生活节奏的加快和美学标准的提升，消费者愈发追求快速、高效且个性化的美容护肤体验。据智研咨询数据，2026年中国家用美容仪市场规模将突破200亿元，日趋疯涨的美容仪市场，也让不少品牌也不断加入其中，欲占领一席之地。
而美容仪价格“打骨折”，也引发关注正值“双12好价节”，美容仪“打骨折”的降价幅度引发了业内关注。“网红美容仪价格崩盘”的说法登上热搜，并迅速在社交媒体平台传播，一时之间，让消费者无所适从。
其中，作为初代美容仪的杰出代表，曾拿下亚洲销量第一、日本Cosme大赏冠军等荣耀的ReFa，美容仪产品从最火的两千一件直接“跳水”到649元，兄弟产品ReFa刮痧板从上千元掉到139元。
由于品牌的价格带不可能随着新品的推出不断上涨，于是对老产品降价成为常规操作。这有助于品牌清理库存。这也是为何美容仪产品标注的原价往往是实际售价的一倍多甚至两倍多，高定价能留出调价空间并保证利润。以2021年创立的美容仪品牌极萌为例，其主推产品在两年内迭代了3个版本，原价均在4000元以上，但目前的实际到手价在1700元至2000元不等。
Jmoon极萌依托其科技实力，不断研发和更新产品线，以适应市场的发展和消费者的多变需求。Jmoon极萌的家用美容设备以其科技感和时尚外观获得市场的高度认可，美观且实用，是极萌品牌的显著标签。其产品设计和技术应用革新为用户提供了前所未有的便捷美容体验。
降价有时也是美容仪品牌的销售策略。因为品牌需要持续迭代产品来保持竞争力，而说服消费者买新不买旧的手段之一就是让新老产品的价格呈阶梯式分布，相当于是让价格为产品质量背书，直白地告诉消费者“一分钱一分货”的道理。
家用美容仪已被正式纳入“械字号”监管。
众所周知，2022年4月，国家药品监督管理局在《国家药监局关于调整〈医疗器械分类目录〉部分内容的公告（2022年第30号）》（下文简称《公告》）中明确表示，射频治疗（非消融）设备中射频治疗仪、射频皮肤治疗仪类产品由二类调整为三类器械监管。
《公告》明确，自2024年4月1日起，未依法取得医疗器械注册证不得生产、进口和销售射频治疗仪、射频皮肤治疗仪类产品。
2023年4月12日，国家药监局医疗器械技术审评中心发布的《射频美容设备注册审查指导原则》也对射频美容设备的注册申报、注册审查进行了详细说明。
根据我国《医疗器械监督管理条例》规定，生产第三类医疗器械，应当通过临床验证，且临床验证应当在省级以上人民政府药品监督管理部门指定的医疗机构进行。
国产美容仪趁势崛起针对性法规标准的不断出台，让美容仪市场在迎来规范有序发展的同时，不可避免也给该赛道带来了必须面对的转型阵痛期和市场大洗牌。
但是这也给了国产美容仪崛起的机会。据数据显示，随着国内医美行业消费者教育的逐步普及，医美产品的效果得到更多消费者的认可，家用美容仪市场潜力可观。在这之中，尽管外资品牌的市占率优势依然较为明显，但也有小部分内资品牌后来居上。
以2023年618大促数据举例，抖音渠道5月25日-6月18日累计GMV计算，家用美容仪品牌极萌、雅萌、觅光GMV分别达到3.5亿元、3.1亿元、1.8亿元，分别排名2023年抖音618美妆行业第1、第3和第11，日本品牌雅萌仍处于行业前列。
但到了双十一期间，国牌美容仪觅光、极萌GMV均超越了雅萌。根据根据抖音发布的双十一榜单，10月20日-10月31日期间，抖音美妆行业累计GMVTOP10的品牌中，极萌、觅光、雅萌三家美容仪品牌强势霸榜，分别位列榜单第四位至第六位。而ReFa早已消失在人海。
数据显示，2023年我国家用美容仪市场规模接近100亿元，且正在以超30%的年复合增长率迅速增长，预计2026年家用美容仪市场规模将突破200亿元。而新规落地在即，中国美容仪市场即将迎来洗牌时刻。除了行业准入门槛更高外，广告监管也会更严格，美容仪品牌们靠营销快速起家的路径难再复制。
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