11月16日，咨询机构Gfk中怡康发布《全球&中国大陆个护（美健）小家电市场趋势》。报告显示，今年前三季度，中国个护小家电市场销售额已达403亿元，与去年同期相比增长了66亿元。其中涨幅最大的产品为美容仪、男士剃须刀和吹风机，三个品类的销额占比已超过七成。与2019年同期相比，美容仪产品销售额增速高达159.3%，遥遥领先其他品类；吹风机和女士脱毛仪增长50.8%、47.3%，仅电动牙刷的销售额下滑了6.5%。

电动剃须刀规模不断扩大

近年来，随着男性追求美的步伐加快，男性个护小家电市场渐热，各种产品不断出现，产品销量快速增长，尤其是以电动剃须刀为代表的男性个护小家电产品。快手电商日前发布的数据显示，今年“双11”期间，电动剃须刀成交总额同比增长达到519%。另据相关数据，2022年电动剃须刀的市场规模已达108亿元，同比增长4.5%，预计2023年将会再有3%—4%的增长。

从营销端来看，据奥维云网火箭大数据显示，电动剃须刀笔记中90%笔记均和“送礼物”相关。电动剃须刀社交属性强烈，同时女性消费能力强，品牌方可通过礼盒包装、传递送礼需求的方式来吸引用户，抓住520、618、七夕、双11等节点以及生日礼物需求，成为电动剃须刀品牌营销的重中之重。

男性需求产品品类仍需细化

除了电动剃须刀，美容仪、男士洗脸仪、家用脱毛仪等产品在男性个护小家电市场也占据了一席之地。一方面是男性个护小家电市场的逐渐崛起，而另一方面却有不少男性消费者吐槽没有适合男性的专属个护产品。目前市场上的男性个护小家电仍是以电动剃须刀、电动冲牙器、鼻毛修剪器等老品类为主，很少有针对男性的专用个护小家电新品，更不用说针对男性的个护小家电品牌了。

在“面子工程”上，除了刚需品剃须刀，美容仪也开始走入男性消费者的生活。据双11数据显示，在美容仪的消费群体中，男性消费者的占比上升了10%。可见，男士在提升颜值上普遍也没少花钱。

不仅如此，根据QuestMobile发布的《2023男性消费洞察报告》显示，被贴上“家电科技”标签的男性用户成为了家电消费的重要力量。伴随家电产品向科技化、品质化、智能化升级，男性消费者“尝鲜”的购买欲也在上升，对于皮肤护理的需求不止女性存在，男性的需求也是极为旺盛的，男士护肤品、男士医美类目层出不穷，对于电动剃须刀的要求相比之前也会更高一些。其次，还可增加男士理容套装，集剃须、洁面、修剪鼻毛、修鬓角全方位一体，迎合套系化的需求，此为另一个需求点。