作为年中最重要的购物节，“618”大促的销售战绩受到业界关注。京东“618”数据显示，今年个护小家电品类中美容和健康小家电大卖，家用美容仪成为许多女性的标配、按摩椅成为上班族休闲放松的利器，高速吹风机更是在不同年龄段人群中快速普及。一年一度“618”活动中，小家电企业铆足了劲儿，一些新品上市即爆款，收获喜人“成绩单”，不仅展现了相关硬核产品实力和精细化运营能力，也为企业发展打开更大的增长空间。

在按摩电器中，按摩椅、颈椎按摩器等类目成为送礼优选，按摩靠枕、肩颈按摩仪、足浴桶等类目也实现新增长，按摩类电器GMV同比增幅达到55%；倍轻松、飞利浦等按摩电器品牌均实现了大促期间的营销爆发，成为该类目销售top品牌。

一朝销量登顶，背后是倍轻松在“中医×科技”领域的二十余载深耕。洞悉现代都市人健康痛点，倍轻松始终在积极寻找“针砭灸药按跷导引”的传统中医理论与智能传感技术、驱动技术、仿生技术等先进科技的创新融合点，以便携、易用、舒适的按摩器产品，助人们在紧锣密鼓的工作和生活节奏中“轻松应战”疲劳。

Jmoon极萌作为新锐美容美体仪品牌，在今年 618 年中大促中取得了令人瞩目的优异成绩！

Jmoon极萌火力全开，首次参加 618便创下佳绩。目前，Jmoon极萌在天猫618快消新品牌开门红全周期店铺成绩榜单TOP1；在抖音美妆、美容仪器荣登榜单TOP1；作为新锐品牌却备受喜爱，上市即火爆销售。

Jmoon极萌创新开启了美容仪新赛道，独立研发美容仪行业内的极速变美科技，首创12极超大熨斗头的大熨斗美容仪，目前已通过第三方SGS权威机构检测认证效果。新推出的胶原炮Max美容仪拥有35极超大盖章头，胶原更饱满，拥有盖章和提拉两种手法，专区专护更专业。

据悉，Jmoon极萌已通过ISO13485医疗器械质量管理体系认证，Jmoon极萌与母公司Ulike保持高度一致，始终做到了规范生产与经营，积极响应行业内外的相关标准与政策，落实产品质量安全责任，推动行业朝着标准化、规范化发。

米家高速吹风机 H501 被称为温柔小飓风，345g 轻巧机身，2 分钟疾速干发。

H501 内置 11 万转/分钟高速无刷电机，搭载 7 个超长出风口，快速产生 62 米/秒的强劲气流，风速是米家低速基础款吹风机的五倍。57°C 恒温高风速干发技术，用更加舒适的温度和高速柔风吹干发丝，减少高温烘干，呵护头皮和发丝。

电商直播在618期间也持续为品牌进行扶持助力。

现如今，电商争夺战也早已不仅仅在淘宝天猫平台内部了。随着抖音、快手甚至小红书等内容平台纷纷发力电商，淘宝天猫等传统电商平台的压力也与日俱增。

快手电商行业运营以优质达人资源赋能品牌销售提升，提升人货撮合效率，助力各大品牌实现品销爆发。

“尚铭电器官方旗舰店”合作快手达人蛋蛋，拓宽达人分销，客单价2800元的爆款按摩椅单场直播销售订单数超1700件，单品GMV超过481万；“茗振官方旗舰店”同样携手蛋蛋进行直播带货，爆款多功能按摩躺枕单场销售突破2.4万单，单品GMV超220万。此外，剃须刀类目飞利浦、映趣、超人等品牌也携手诸多达人，以大场分销实现单品集中爆发。

抖音作为目前最为火热的短视频平台，已经成为了各大品牌争相抢夺的流量高地。从品牌在销数量来看，据奥维云网（AVC）线上监测数据，2023年1-4月抖音渠道个护小家电三品类（电吹风、电动牙刷、电动剃须刀）共有359个品牌，相对比去年同期增加了31个品牌，但是抖音和传统电商对比，品牌数量仍较少，增长空间充足，传统电商共有879个品牌。具体到品牌来看，抖音渠道品牌格局仍不稳定，部分主打高速电吹风以及便携式电动剃须刀的品牌入局不到半年便进入top10行列，格局的不稳定性意味着新品牌在抖音渠道更易出圈，当然这与抖音渠道短视频+直播的模式脱离不开关系。

个护电器是围绕个人经济出发的品质小电器，由于其品类新潮、客单价低等特点，消费者更易被种草，也更容易在新兴渠道大卖。随着个人护理电器品类越加丰富,行业处于向上发展期,中长期市场空间广阔。但在发展过程中,如何解决消费痛点,更好应对市场变化,推动产业技术革新,是行业高质量发展的关键。