随着当下健康理念逐渐深入人心，人们对于健康的重视程度也持续提升，与之相关的大健康产业也实现了蓬勃发展。而在一众健康产品中，能够缓解肌肉紧绷的便携式按摩仪格外受到消费者青睐。于是，在外界环境的持续升温下，行业内部也涌现出了诸多按摩仪品牌。另一方面，抖音、快手等的兴起，让个护电器有了更多的渠道，再加上小家电也更契合直播带货的形式，有效拉动行业规模增长。

便携式按摩器的产品品类数量和技术水平不断提高，按摩器的功能不断满足年轻消费者多样的按摩放松需求，便携式按摩器产品也正在加快迭代创新的速度以迎合年轻市场。

在众多品牌中，倍轻松尤为突出，倍轻松专注创新研发，将中医按摩理念与现代科技结合，开创了以头部、眼部、颈部、头皮、艾灸等为核心的智能便携式按摩器及相关品类。倍轻松围绕人手按摩的思路进行产品研发，通过穴位按摩、拿捏、揉压、热敷等手法，为用户带来更便利、更舒适的按摩体验。

作为科创板的一员，倍轻松在研发上投入大量资金。2022年倍轻松研发投入金额5732.82万元，同比2021年增长21.45%；占总营收比重6.4%，同比增加2.43个百分点。

2022年财报中，倍轻松旗下各类按摩仪产品营收均出现了不同程度的下滑，其中头皮部产品营收下降幅度超45%，眼部同比下降35.69%，颈部同比下降22.98%。

而艾灸产品却“鹤立鸡群”般地维持着高速增长，产品年营收同比上升 23.45%，增加至近7500万元，占公司总营收的8.31%。

可见创新研发尤为重要。

在信息传播方式发生变化、用户消费习惯转变等多方因素的共同影响下，在此背景下，倍轻松、SKG等按摩仪品牌选择了以营销驱动增长的战略，通过邀请顶流明星代言、冠名综艺节目、KOL带货等方式，不断提升品牌产品的知名度与影响力。

原本只是小家电厂的SKG，凭借一款颈部按摩仪的成功，也迅速发展成为按摩仪界的网红品牌，先后赞助了《这就是街舞》《乘风破浪的姐姐》这样的热门综艺，还经常找各大网红博主进行植入和推广，甚至不惜重金签约王一博作为品牌代言人。

而在最近SKG洞察到，年轻用户群体对“即想即买即得”需求愈发旺盛，因此，主动选择拥抱即时零售，与美团闪购合作，借用美团闪购的亿级年轻用户优势，全天候、覆盖广的高效履约优势，跨生态、跨场景的营销优势，能让SKG距离用户更近，给消费者提供更好的产品和服务。

截至目前，SKG全国超200家终端门店，已全量入驻美团，并上线全部商品，为用户提供最快30分钟到家的即时零售服务。

美团闪购数据显示，近一年来，按摩仪在美团年销量翻一倍。值得注意的是，超过50%订单来自30岁以下年轻人，超两成按摩仪订单，被送往办公室等除居民楼外的地址。SKG产品和美团闪购的礼赠场景，以及年轻用户群体高度匹配。数据统计显示，SKG入驻美团闪购试运营两周，销售额便已环比上涨超240%。

用户消费需求的转变，带动了国内按摩器市场快速发展壮大。华经产业研究院数据显示，预计未来几年增速会有所加快，到2026年将达到152.7亿元的规模。随着按摩仪品牌持续技术创新以及新品的加入，未来市场潜力不容小觑。