包括电动牙刷、冲牙器在内的口腔护理类小电，2022年规模在80亿元左右，出现了10%左右的负增长。

虽然口腔护理类小电下滑，但市场依然有很多机会点。

首先，国产品牌的比重明显提升。

基本上，外资品牌和国产品牌实现了平分秋色。高性价比、功能新颖，颜值设计，是国产品牌的明显优势，也是国产品牌在市场份额得以快速提高的要因。

另外，儿童电动牙刷上涨势头明显。尤其是300元以上的高端电动儿童牙刷，呈现20%的增速。很多品牌也开始在高端儿童电动牙刷领域加大投入。

同时，冲牙器、尤其是便携式冲牙器占比，步步高升。随着完全开放，出差旅游常态之后，电动牙刷和便携式冲牙器将成为随身携带品质单品。

美容仪、尤其是高端市场美容仪市场规模在118亿元左右，市场呈现个位数即5%的增速。虽然个位数增长，但在整个大盘下滑中也较为亮眼。高端美容仪市场上，外资品牌占主导，基本均价在5000元及以上。

同时，2022年，国产品牌美容仪有10%左右的提升，目前整个国产品牌美容仪的占比接近40%。也说明国产美容仪依然可以做出高端产品、并跻身高端市场。

射频美容仪市场接近38亿元，在整个美容仪市场占比接近40%，保持着28%的增速，远高于传统美容仪产品市场表现。

在功能诉求上，用户关注度最高的，是抗衰功能。此外，美白等组合功能也是用户端、尤其是女士客群青睐。

同样，另外一款个护产品，美发系列，包括出风机，美发造型器在内的美发市场基本与同期保持持平，零售额为88亿元。

其中，吹风机比重达到80%，2022年电商平台上，吹风机和美发器呈现出规模扩充。值得关注的是，过去千元以上产品增长势头更为明显，2022年，600~800元的中高端产品提升幅度则更大，国产品牌的表现也非常给力。

2022年，整个美发市场在造型方面以戴森为主的卷直发二合一套装系列保持前茅。而未来以国产品牌为主的打造二合一组合套装将成后起之秀。另外，高速吹风机也将继续畅销。从负离子到水离子，再到2022年护发素精华吹风机系列，是产品功能主要走势。

男士电动剃须刀市场在2022年出现了10%左右的下滑，需求端明显萎缩。但依然有国产品牌占比提升等利好，包括飞科、超人、有色等。

过去剃须刀市场以三刀头为主。2022年，两刀头产品有所扩充，市场提升超过30%。

从产品畅销型号上，以两刀头为代表的迷你型产品在年轻群体中更受欢迎。水洗、快充、智能感应电动剃须刀，以及针对男士的敏感型肌肤适用型，都在畅销榜单中。