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12月17日，中国家用电器协会美健（个护）电器专委会（以下简称美健专委会）2020年度工作会议在厦门举行。
销量逆势上涨，智能化、个性化成发展机遇
GfK数据显示，个人护理类增长近10%。 从具体品类的表现看，电吹风仍是头发护理品类中销售额占比最高的产品，理发器、美发器产品也受到热捧，销量逆势上涨。 在口腔护理领域，今年全球口腔护理市场占比接近六成，相比去年同期出现跳跃式增长。其中，成人电动牙刷销售额占比较高，儿童电动牙刷和冲牙器成为市场黑马，销售额指数上升明显。 从中国个护产品市场的发展情况看，近5年，电吹风、剃须刀、电动牙刷、美容仪、美发器、女士脱毛仪、冲牙器七大中国个人护理家电品类市场规模的复合增长率达到27%，增速迅猛。电吹风、剃须刀、电动牙刷仍是2020年销售额占比较高的品类，而女士脱毛仪销售额以92%的同比增速，成为中国市场的“爆款”。 随着“颜值经济”影响的进一步深化，在加大新品开发的基础上，智能化、个性化的个护产品将拥有更多发展机遇。目前仍处于低渗透率状态的美容仪产品未来市场发展空间巨大，前景可观。
完善标准规范市场，美健电器迎来黄金时代
如今，快速的发展节奏已成为行业不争的事实。虽然如此，一些品类标准缺失的问题仍是阻碍行业规范稳定发展的头号强敌。 品牌众多、产品性能价格差异大、功能安规指标参差不齐、虚假宣传都是电动冲牙器行业现存的市场问题，而目前行业现存的GB.4706.1及GB4706.59都只对口腔器具类电器的安全性进行了规范和要求，在功能、性能方面没有明确规范，因此行业亟需制定电动冲牙器的综合性能标准来规范和引导行业良性发展。相比之前的“无标可依”，《电动冲牙器》团体标准特别提出水柱冲击力的概念，约束了相应的宣称条件，对其测试方法进行了统一，是全球首份电动冲牙器标准。首次对电动冲牙器、水箱、喷头、喷头嘴、可拆卸部件、脉冲频率、水柱冲击力、导流部件等8个相关术语进行了全面地规范和定义，并对电动冲牙器的核心性能指标如脉冲频率、水柱冲击力、噪声、防水、充电性能、喷头牢固度等进行了规范。从行业整体发展角度分析，从美健行业发展亮点上看，主要有三个方面：一是在疫情背景下，在众多困难面前，多数产品领域取得长足发展的现状值得肯定；其次，随着生活水平提高，消费者对美的追求越多越高，将带来长足的市场发展潜力；三是美健品类众多，潜在的创新空间巨大。随着美健行业开始进入黄金时期，以及消费者对美追求呈现私人化、即时性趋势，美健电器行业将呈现出一片繁荣景象。同时，随着宅经济以及市场红利的进一步扩大，未来市场还有很大的发展空间。 |
