刚刚过去的第一波双十一大战中，天猫、京东、苏宁均创下了交易新纪录。从天猫的30分内交易额突破3723亿元，到京东9秒内下单金额超2000亿，再到苏宁用时19分钟突破50亿交易金额，可以看出，今年的双十一购物大战十分激烈，其中美妆品类表现突出，美妆大牌诸如雅诗兰黛、欧莱雅、兰蔻等一众大牌实现零时过9分钟破亿。

除了美妆大咖们的争先破亿以外，美妆类目下属的美容仪器领域的头号大牌们如宙斯、雅萌、Ulike等的表现也让人刮目相看，不难看出，相比于普通美容仪器，国内消费者更乐意为进口、高端的美容仪买单，他们在今年双11的突出表现，便是最好的证明。由此可见，“宅美护”行业消费规模呈高速增长之势，深受到广大年轻消费者的追捧。

在这些高端的进口美容仪器中，最强势的当属连续5年获得脱毛仪类目销量第一的Ulike，随着脱毛仪市场潜力的不断上升，在今年天猫双11当天，Ulike率先突破2亿大关，整体销量相较于去年，可以说是翻倍式攀升、增长。

据天猫数据显示，双十一零时过2分钟，Ulike销售额就超19年全天总额，同比增长达400%。而Ulike今年总销售额完美突破3亿，超第2-5名销量总和，成功拿下脱毛仪类目及脱毛仪单品双料冠军。Ulike独创的蓝宝石Air冰点脱毛仪凭借领先同类商品的卓越产品力，创下行业销量神话，但是Ulike脱毛仪能够久居销量第一宝座，凭什么呢？

洞悉年轻消费趋势，Ulike开启美护新潮之路

近年来，各类家用脱毛仪兴起。在生活方式平台小红书上，超10万篇笔记与“脱毛仪”产品有关。当前，美护场景越来越多样化、日常化、细节化，对美护的需求也由单纯的颜值提升向健康美容、科学护理过渡。传统过时的脱毛方案，不再满足女性对于理想生活的需求。数据显示，中国家用脱毛市场每年保持着40%的高速增长，脱毛品类已经成为护肤、彩妆之后的第三大美护主要消费品；且消费群体正逐步呈年轻化趋势，据2020年“天猫国际38节”数据统计，95后已成为新一代脱毛大军，购买脱毛仪人数增长超35%。Ulike家用脱毛仪的出现，正好切中了市场需求，得以迅速走红。

由于年轻化的消费群体更加注重科学美护，所以当家用医美走向大众市场时，Ulike成功抓住赛道风口，以打造高端宅美容脱毛仪成功入主消费者心智。如今，Ulike已成为连续5年销量第一的脱毛仪品牌，卓越的产品性能，助力Ulike脱毛仪创下了一个又一个销售奇迹。

新品营销背后，产品创新和打磨的商业逻辑

据目前市面的产品来看，大部分脱毛仪在使用过程中都带有灼热或刺痛感，产品体验效果不佳。而Ulike脱毛仪凭借“不痛、不伤肤”的特点成功出圈，强势抢占市场C位。其中，历经4代革新的Ulike蓝宝石Air脱毛仪，为了全面提升产品体验感，它做了两个“减法”、两个“加法”。

两个“减法”指的是在设计和操作上的革新。轻便易上手的Ulike蓝宝石Air脱毛仪，外形简约，仅有两个按键，开机键及档位建，中间长方形就是出光键。两个“加法”指的是在材质和技术上的颠覆。Ulike蓝宝石Air脱毛仪采用最新医美蓝宝石冷光科技专利，脱毛时可以将局部表皮冷却到10℃，不用担心皮肤会被灼伤。平面闪光口设计增加毛根吸收能量，能让每一个部位都脱得更彻底更干净。

在消费者端方面，Ulike脱毛仪把目光放在新一代中国青年女性身上，以线上爱美时尚女性为主。这一消费群体受教育程度高，在选购产品时通常结合多个数据判断，而不是一味单纯依靠商业广告宣传而盲目选购，而Ulike脱毛仪凭借强大的产品技术力量，获得SGS、韩国KFDA、日本PSE、欧洲CE认证、欧盟ROHS认证等专业机构认证，丁香医生、西京皮肤科权威医生等多个权威机构及人士推荐，让Ulike脱毛仪成为理性消费者的首选品牌，引领销量一路爆涨。

线上线下融合发挥新零售渠道力量

当产品发展进入成熟阶段，Ulike开始发力线上线下全渠道营销。据悉，截止2020年8月，Ulike已入驻高端潮品店、线下门店超过4600余家。从目前Ulike的市场布局来看，通过以线上优势带动线下销售，推动线下产品宣传影响，让Ulike脱毛仪成功打造覆盖中国高端消费者的渠道网络，为下一步规模升级夯实基础。

Ulike脱毛仪因强劲持久的脱毛效果与冰点无痛的舒适脱毛体验，备受消费者喜爱。从Ulike脱毛仪面世至今，累计帮助1500000+用户解决毛发困扰，韩国乐天免税店脱毛仪销量第1，产品热销全球。

从Ulike脱毛仪连续5年稳坐销量冠军可以看出，作为美容仪器品类的脱毛仪必须不断迭代，才能跟上潮流。“求变”已然成为驱动脱毛仪品牌增长的重要动力。不断根据消费市场习惯调整营销策略，升级产品力将在未来很长一段时间内，成为脱毛仪品牌发展和占据市场的重要推动力。