2020年电商领域的618大促,除了淘宝天猫、京东、苏宁等老牌电商平台十分热衷,新电商平台拼多多今年也首次加入战局。但变现最突出的还是天猫,以6982亿元交易成绩备受关注。另外一道风景线,从天猫618公布的美妆行业排行榜来看,也能窥探行业的一种全新格局论。

欧莱雅稳居“大佬”位置,兰蔻紧跟其后,olay玉兰油踢掉雅诗兰黛,跻身第三!接下来是SK-II、WHOO后、HomeFacialPro、freeplus芙丽芳丝、SkinCeuticals修丽可等专业护肤品品牌。

但令人眼前一亮的是,今年的榜单不再是“单一”的化妆品品牌排行,美容仪器品牌Ulike“一枝独秀”地登陆这份行业大榜,与欧莱雅、兰蔻、SK-II等等众多一线专业护肤品品牌一较高下。

这份美妆行业618排行榜TOP10,透露了什么信息?至少有3点,值得思考。

打败你的往往不是自以为的敌人!

在竞争如此激烈的618美妆行业榜单上,美容仪器能以较大优势占据一席之地,真是难能可贵。

美容仪器甩掉“美容院”标签,登上懒宅梳妆台。

数据显示,2020年3月天猫女王节首日,美容仪同比增长110%,进口脱毛仪同比增长1140%。而在这一次的天猫618,美容仪器更是成为美妆行业排行榜的“唯一”,可见,美妆大行业的市场蛋糕划分格局,正在逐步被改写,不再是曾经的“清一色”护肤品品牌了!

2019年天猫国际数据显示,在平台产生的美妆消费用户里,Z世代占比达40%以上。而根据极光大数据报告显示,近5成Z世代的人都是“宅”人群,而且宅人们的购物行为占据绝大比例是在网络上完成的。换句话说,这一届年轻人真的是又“懒”又“宅”。但这并不代表这些年轻人放弃了自我,相反,ta们更注重“颜值”,“爱美”成为Z世代们的日常修行。

除了护肤品品牌之外,我们还意外的发现,作为美容仪器品牌的Ulike也跻身榜单前十。“宅美容”革新者Ulike的成功,得益于颜值经济的崛起,也有赖于“宅”人群的日益壮大,而最主要的是,其开创的实力派“宅美容”产品,正在引领着一个前所未有的家居美容时代。搭载最新一代冰点护肤技术的Ulike蓝宝石Air脱毛仪,配备行业首创的光学级蓝宝石灯头,脱毛过程快准狠,不痛不伤肤。它甩掉了“美容院专属”标签,登上懒宅们的梳妆台,实现多平台销量NO.1。