2020最火的关键词除了“新冠疫情”，大概就是“直播”了，各行各业“一言不合”就直播，不仅吸引了各路网红、明星入场，就连企业大佬们也纷纷加入直播阵营亲自为品牌代言，譬如格力的董明珠、锤子科技的罗永浩、携程的梁建章......

随着线上线下业务的加速融合，眼下的直播也不再局限于带货冲销量这么简单，而是逐渐成为品牌营销的重要一环。

男士理容领导品牌飞利浦便紧扣直播这一营销风口，联手天猫618大牌日，举办了旗下个护旗舰店超级开业盛典，现场美妆达人分享男士理容诀窍，飞利浦企业高层畅谈品牌故事，品牌代言人靳东惊喜现身，更是吸引大量粉丝围观。

以“飞凡靳电场”作为此次直播活动的主题，飞利浦通过明星引流，借助直播这一新营销场景，让品牌、明星、消费者粉丝三者进行深入的对话，将品牌专业性和场景娱乐性巧妙结合，一反“明星+主播”的常规套路，打破了越来越同质化的明星直播营销形式，不仅极大的撬动了消费者购买力，而且强势提升了品牌声量，实现了单一品牌活动的多重传播裂变。

1飞利浦携手靳东打造粉丝狂欢盛宴天猫个护旗舰店直播盛典打造千万级曝光

此次飞利浦天猫个护旗舰店开幕直播，可谓是成绩抢眼。直播总观看量超120万，刷新行业店铺直播观看记录，荣登淘宝直播小家电排行榜第1名。在品牌代言人靳东现身直播间后，网络一度被挤爆。

此外，站外流量数据同样十分可观，在靳东本人、飞利浦官博和30+微博大V齐发声的助力下，直播活动话题霸屏全网，热度居高不下，#飞凡靳电场#、#飞利浦明星店长#、#飞利浦大牌日靳东来了#等微博话题总阅读量突破3000万+，覆盖超2.8亿粉丝用户。

这些亮丽的数字背后无疑是飞利浦对于直播营销新形式的一次最佳探索，是品牌和明星携手打造的一场消费者和粉丝的集体狂欢盛宴。

首先是在明星嘉宾的选择上，便足见飞利浦的用心。靳东作为飞利浦品牌代言人，在大众认知度上，其精致男士的个人形象和优雅绅士的气质，和飞利浦“助力男士自信，迈向成功”的品牌定位有着极高的契合度。

在此次的直播活动上，靳东和飞利浦的高管们也畅谈了自己和飞利浦品牌之间冥冥之中的缘分、合作多年的默契以及对飞利浦坚持创新、关注男士需求的品牌价值的深刻认同。由此可见，品牌和明星之间的默契打造是必不可少的。

其次，在前期预热上，飞利浦也做足了功课，很早便在微博等各大平台放出直播活动的相关消息，神秘明星嘉宾引发粉丝好奇心。同时，飞利浦还邀请了各路微博大V为活动助阵，极大的提高了话题热度、曝光度。

飞利浦为直播活动预热

而在新店开业直播盛典上，飞利浦并不急于让靳东第一时间现身，而是让知名美妆达人马修分享男士理容知识，直到第二个环节靳东才缓缓登场，吊足了粉丝胃口，飞利浦实乃营销高手！

最后是独树一帜的直播形式，飞利浦摒弃了“明星+主播”的单一套路，而是分别打造了4个环节， 或者说是4个线上分会场。

美妆达人马修分享男士理容秘诀

首先是美妆达人马修和主持人进行专业的男士理容分享和产品推介，其次是飞利浦高层和靳东登场剪彩，庆祝新店开幕大卖，然后是飞利浦天猫个护旗舰店和飞利浦旗下“姐妹”店连麦庆祝，最后回到主播对飞利浦个护产品的详细推介。

总之，环环相扣，飞利浦将“线上新店开业”的单一活动打造成了完整的“产品推介+明星见面+品牌推广”的一站式营销，形成了一个趣味性的营销闭环。

2明星不当“主播”当“店长”？飞利浦“反套路”升级直播营销场景

大家熟悉的品牌和明星合作的直播营销，重点一般会聚焦在推广和带货上，以明星主播或代言人的身份呈现，但飞利浦却偏偏反其道而行之，“反套路”升级直播营销场景，用一种含蓄而高级的营销姿态，让靳东当起了店长进行限时营业，和消费者粉丝交流、送福利。

在直播现场，靳东除了与在场的飞利浦高层共同为新店开幕剪彩，还从飞利浦发明的第一把电动剃须刀开始聊起，与在场嘉宾畅谈了飞利浦男士理容80年创新发展，并分享了自己生活中的理容tips以及各种生活、拍戏趣事，其自信、率真的一面让粉丝们进一步感受到了靳东作为飞利浦“明星店长‘的人格魅力。

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靳东说，自己和飞利浦的关系更像是家人或朋友，因为疫情和大家阔别已久，如今代表飞利浦家族的一员，重新和消费者粉丝见面。在从3位网友只能选1个免单幸运粉丝的环节，一直举棋不定的靳东却豪迈的表示，除了已抽中的粉丝，自己还将为其他2位网友买单，出其不意的宠粉模式让网友大呼“太暖了！”。

靳东现身直播间，打破了一般的“主播+明星”的明星直播带货套路，区别于一般的吆喝卖货，而是以“明星店长”的身份，和大家交流，实实在在的和消费者分享一些日常理容干货，与其说是通过直播带“货”，更准确地说是带“品牌理念”。

在现场，靳东谈到，和飞利浦品牌的缘分从2016年开始，之所以能合作这么久，是对飞利浦的品牌价值足够认同。就像飞利浦拥有百年历史，却始终坚持创新，持续给消费者带去美好、极致的舒适体验一样，自己相信，能够坚持下去的东西，都是足够好、足够优秀的。

总之，现场惊喜不断，飞利浦借助此次的直播活动，打破明星直播同质化模式，成功塑造靳东“明星店长”身份，弱化了明星直播的营销感，对品牌直播营销多元化场景实现了进一步探索，将独特的品牌理念潜移默化地传递给了消费者，强化了品牌与消费者之间的情感勾连，延伸了其品牌价值。

3真·借势造势！飞利浦品牌直播营销亮点频出

不难发现，飞利浦真的很懂借势营销，比如，在直播现场，靳东分享了自己拍摄抗疫剧《在一起之方舱》的幕后故事，讲述了抗疫女孩剃头的相关桥段，靳东说这让自己想起了平时使用飞利浦产品的场景。

网友看到此情此景，弹幕吐槽“这也能植入？”，并集体笑称靳东堪称“史上最敬业代言人”，不过略显搞笑的画风让品牌植入显得并不生硬，由此，主播乘势将话题带到飞利浦在疫情期间为雷神山医院提供设备，持续驰援共抗疫情的各种举动上。

通过靳东的新剧分享，飞利浦借仍处于进行时的疫情打了一波广告，呼应了当下大家关心的社会问题，网友感动之余笑中有泪，让飞利浦心怀大爱的品牌形象进一步植入人心。

飞利浦天猫个护旗舰店开幕直播现场

不得不说，此次飞利浦为旗舰店开幕打造的这场直播活动真的为品牌营销上了精彩的一课。除了直播现场亮点频频，直播前后的各种借势营销更是掐点掐的恰到好处。

比如，借势大家期待已久的618为自家个护旗舰店的618大促进行传播和造势，直播现场一分钱抢福袋、抽奖、618定制礼盒、免单等粉丝福利层出不穷。

同时，飞利浦还精准聚焦消费群体，为迎接即将到来的父亲节推出父亲节礼盒，在直播中引导话题#最想和父亲做的一件事#，吸引粉丝持续关注，同时抽取幸运粉丝送出靳东亲笔签名父亲节礼盒，等等。

总之，飞利浦围绕各种热点话题，将借势营销发挥的极致，因此，这场直播盛典能刷爆站内外也就不足为奇了。

结语

此次，依托自己固有的品牌实力，飞利浦通过自己独特的一套明星直播营销打法在一众品牌中迅速出圈，在流量数据、话题度、品牌曝光度上都交出了自己亮眼的成绩，也奉献了一出品牌直播营销的范本案例。

新店开业，对于消费者来说，品牌常见的做法是放出优惠、打折这些关键词来吸引消费者，但是飞利浦此次却另辟蹊径。

借助天猫个护旗舰店开业这一绝佳契机，飞利浦将其整合成“开业大促+明星专场”线上直播活动，将靳东打造成“明星店长”，奉献了一出品牌、消费者、粉丝之间的集体狂欢盛宴，不仅促进了销量，而且通过单一品牌活动提升曝光，提前为即将到来的618大促和父亲节造势。

与此同时，飞利浦通过不断探索直播这一新营销形式，解锁了流量变现、品牌营销的多样化场景，把品牌独特的理念和价值进一步传递给消费者，强化了消费者的品牌粘性，可谓是一举三得。