Z世代加入

随着专业美容消费逐渐进入家庭场景，家用美容仪成为新需求。《报告》显示，近三年来，我国线上家用美容仪品类发展迅速。对标欧美国家、日本等，国内家用美容仪器拥有巨大的消费潜力与发展空间。《报告》指出，59%的20-49岁中国女性城市消费者表示，曾经至少使用过一种家用美容仪。与此同时，大众对美容护肤的诉求越来越多元，追逐潮流、精致、黑科技是消费者的主力新诉求，而对天然、科学、环保的重视折射出大众对家用美容仪器的高标准期待。

数据显示，以95后为代表的Z世代消费群体在逐步崛起，并展示出不凡的购买力。虽然目前95后、00后在天猫国际家用美容仪的典型消费群体中只占15%，但消费增速遥遥领先，或成为家用美容仪行业的下一代“金主”。

两大消费趋势

全身护理、更精细成为家用美容仪发展趋势之一。《报告》数据显示，除基础的脸部护理外，追求完美的95后、00后女性在眼部、口腔、美发及身体等非面部美容仪方面的消费占比远高于整体人群，消费规模正高速发展，其中眼部用美容仪增速远远超过其他品类。仅在2017年至2019年间，95后、00后在天猫国际美眼仪品类的消费规模已增长67倍。此外，脱毛仪器的人均消费金额也超过整体消费者水平。

另一个较为明显的趋势表现为家庭医美更专业。《报告》显示，62%的女性“对医美很心动，想要尝试”;25%的女性“已经尝试，并感受到了变美带来的快乐”。相较于传统医美，面部美容仪轻医美、轻侵入、可携带，使足不出户在家“变美”成为可能。其中，射频RF、导入、微电波等科技在美颜领域的优异表现已经获得了众多女性信赖，占据不同技术类型家用美容仪消费人数的前三甲。

消费市场庞大

有数据显示，在天猫平台上，销量排名前20的美容仪产品平均价格为105.6元，其中超过14款产品售价低于百元;京东商城美容仪平均售价相对较高，约为1133.9元，其中排名前十的产品售价都低于400元;也有的电商平台美容仪售价低廉，售价最高的一款也只要37.81元。

事实上，家用美容仪的技术门槛并不高。业界人士表示，现在市面上流行的主流美容仪器，大多设备的主要工作原理是利用物理、电子以及光学三种技术作用于皮肤，达到渗透导入、提拉紧致、清洁导出等护肤效果。但目前一些美容仪尚归属为家电类，并未归属医疗器械，为此很多消费者表示：“美容仪与皮肤直接接触，其安全性要求应该比普通家电产品更高。