近日，第一财经商业数据中心（CBNData）与聚划算、强生联合发布了《健康生活消费趋势报告》，从消费者健康意识、消费人群洞察等方面分析国人健康生活消费趋势 。

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国人健康意识不断提高的同时，也更加重视“健康美”气质，在美容护肤、口腔护理、 身体护理、婴儿呵护等方面表现出了更深层而细化的需求；

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年轻一代、尤其是95后在健康类消费上展现出更强劲的需求，一二线城市消费者占比较多，但三四线及以下城市的消费人群规模则保持着高速增长；

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漱口水、夜间口腔护理则是口腔护理的进阶方向，国民健康的口腔呵护意识加强，口腔护理需求被激发，人们对口腔护理产品的要求更全面，使用场景泛化、功效进阶化。

身心健康之上更要生活健康

身体是革命的本钱，健康的重要程度对国人来说已经无需再强调，超过九成的公众认为身体健康是最重要的事。

年轻一代更重视自己掌握健康知识。利用互联网赋予的强大工具，自发地搜索、学习健康知识，跟随B站UP主等KOL发掘不健康因素，使得更为细致的健康困扰走入大众视野。

除了基于身体本身的健康评判，年轻人也开始关注健康所代表的气质、精神。现代社会中，大众对自身生活细节的呵护开始了更多的关注。

对“健康美”的追求催生了日常生活中各类健康类/个人护理类产品的诞生和快速发展，越来越多的消费者开始尝试并形成固定消费习惯，人数规模和人均消费都保持快速增长。美容护肤、口腔护理、 婴儿呵护是健康类产品进阶的主要方向。

建立光防护屏障，抗衰老大军进击

在精致的女性消费者的带领下，线上护肤产品的消费规模连年走高，在美白、保湿等传统主打功能之上，推动了抗衰老、修复等进阶功能的崛起。抗衰老产品在过去四个季度中几乎一直保持着高速增长，完全不受季节因素影响，需求之强劲高过其他护肤产品。

让人意外的是，新生的强大的抗衰老需求中，大多数来自90后和95后，他们不仅占据着各代际消费占比的大头，更是整个抗衰老品类增长的引擎。

夜间口腔护理受关注

国人对口腔护理的认知和重视不足已经成为共识，长久积累的口腔问题的欠账，让人们在近年越发重视日常生活中的口腔护理。相比总体健康自评，国人的口腔健康自评分数还要低10%以上。

 

从发际线上移到戴森吹风机，从苹果肌干瘪到医美日常化，逐渐成为社会中坚的90后如今被发现对健康有更强的“危机”意识，而身为家庭健康管理“中流砥柱”的他们更将引领个护美健领域新一代消费风潮。