在印象中，个护美健小家电品类几乎是女性消费的专利：美发棒、电熨斗、榨汁机等都是女性品质生活的标配，但剃须刀却是个例外。

国内剃须刀市场已经度过了普及期，进入了创新阶段。在这一阶段，剃须刀的市场已经趋于稳定，在旋转式、往复式剃须刀两大品类中，国内消费者选择旋转式剃须刀的比例更高。

“中怡康市场监测显示，2019年前11个月，超九成选择购买了旋转式剃须刀，比例与去年总体持平。相比欧美男性来说，中国男性的胡须浓密程度低了很多，这也直接影响了剃须刀产品的选择——在大多数情况下，旋转式剃须刀更符合国内消费者的使用习惯。

但随着剃须刀产品的不断创新，国内消费者的需求也随之变化：由于一些剃须刀产品开始向多刀头方向发展，剃须面积、提高了剃须效率，再加上浮动刀头设计、抗摩擦涂层等元素的加入，舒适性也得到了同步提升，使得消费者在满足基本使用需求的基础上，也开始注重剃须刀的设计和体验。

从市面上的剃须刀产品来看，易于清洁的可水洗功能以及成为大势所趋，全身可水洗剃须刀的销量贡献了六成的份额；当然，对外貌形象管理的范围，也不仅仅局限于胡须，鼻毛以及鬓角等区域的清理也逐渐被重视，而能够对这些部位进行修剪的部件也开始出现，并逐步加入到剃须刀的功能范畴当中，这无疑推动了剃须刀产品朝着更专业化、精细化的方向发展。

剃须刀的智能化趋势也悄然出现，刀头清洗提示、更换刀头提示功能已经不再稀奇，锂电池+快充功能的组合更让剃须刀的使用变得方便快捷，这样的创新方向正在让剃须刀产品的用户粘性越来越高，也让更多的男性消费者喜欢随身携带。