在刚刚结束的双11剁手节上，小家电再度成为最闪耀的那颗星。从苏宁生活家电发布的系列战报数据显示，截止到11月11日12时，苏宁生活家电线上GMV同比增长165%，其中，最受欢迎的TOP5品牌分别是美的、苏泊尔、戴森、飞利浦、九阳。

自去年至今，大家电遇冷的同时，小家电却像一股清流，逆势而上。

中怡康数据显示，2019年前三季度小电零售量增速以环境类和个护类小电打头阵，具体表现为电风扇同比增速23.1%，美发产品同比增速21.7%，挂烫机同比增速20.3%，剃须刀同比增速19.7%，抽湿机同比增速15.3%，加湿器同比增速12.3%。

在小电的均价方面，多数产品的均价呈现下降趋势，仅有少数的如美发系列、咖啡机和豆浆机均价上涨。2019年小电均价下降依然是建立在整体市场产品结构升级的基础上，这背后的意义说明消费者更加倾向理性消费。

早在2018年，小家电的行业规模就超过了2000亿元。甚至像是洗碗机、电动牙刷、扫地机器人等新兴品类，成为拉动2019上半年家电增长的主要力量。具体到小家电企业的数据，也是一片涨势。

今年前三季度，苏泊尔公司总收入149亿，同比增长11.2%，实现归母净利润12.5亿，同比增长13%；

此外小熊电器，公司营业收入为17.20亿元，同比增长30.56%；归属于上市公司股东的净利润为1.68亿元，同比增长40.52%。

如果说2018年小家电市场增长依靠的是品质升级，高端市场是主要拉升动力，市场火热。那么2019年小家电所呈现出的是消费理性的回归，消费者在要求好产品的同时，更要求物有所值。

中怡康数据显示，小家电市场主要核心品类零售额同比下降10%以下，但其零售量增长却依然坚挺。

《2019年上半年中国家电市场报告》显示，2019年上半年，中国家电网购零售额中来自村镇级市场的尚不到20%，但是增幅达到96%，远高于上半年中国家电网购市场19%的增长水平。

电商平台数据显示，2019年第一季度阿里巴巴新增活跃消费者1.02亿，其中77%来自村镇级市场。截至2019年6月底，京东家电乡镇专卖店的数量已经从2016年同期的11家增长到超过1万家，京东帮服务店从1500家增长到近3000家。

戴森中国的购买者93.9%为较高消费水平人群，77.5%居住在上海、北京、大连等一二线城市。但现在，咨询公司Prophet（铂慧）市场调查数据显示，戴森2019年在下沉市场的业务增长达到118%，而一线城市的贡献只占据21%。

苏宁数据显示，2018年的县镇市场，电动牙刷、洗碗机、扫地机器人在下半年的销售比上半年分别提升了35.1%、496.8%、313%；而在下沉市场，戴森系列产品下半年销售比上半年提升152.32%。

足见下沉市场的消费升级已经开始萌芽生长，小家电未来的增长动力或许就在此。