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2019年小家电各品类中的个护小电表现尤为出色，虽然小家电行业下滑，但个人护理品类市场的需求不仅保持了稳定增长，其零售额的增长也领衔其他厨房和环境小电。一般家电产品以家庭为购买单位，而个护小电人口红利的基数更大，因此，个护小电的需求黏性和使用习惯更易养成且不易改变。
主要的消费群体的消费特征也是个护产品快速发展的有利推手个护小电以80/90后为主要消费群体。根据《中国消费趋势报告》显示，在消费金额方面80/90后占据统治性地位，其中处于转型期的80后更重视商品的实用性，而90后的购物理念更注重个性化和社交化。80/90后愿意为兴趣爱好和幸福感付费，对品质有高要求，追求生活美学，
中怡康时代推总数据显示，2019年8月整体家电市场表现较为突出，市场规模（包含手机和3C）达到1249亿元。
其中，彩电、冰箱、空调、洗衣机等传统大家电产品占据了大部分市场份额，而厨电和小家电品类也有不错表现。值得一提的是，美发系列小家电产品有着66.94%%的同比增长率。
美发市场——“高价高配”下的鲶鱼效应
2016年下半年戴森携强劲气流的黑科技电吹风正式进入美发市场。在戴森没有进入市场之前，美发市场电商均价仅为67元，线下为116元，随着戴森市占不断提高，市场均价逐渐起高，2019年1-7月美发市场电商和线下均价分别为150元、344元，戴森的黑科技对美发市场的溢价能力带来了较大的影响。
电动剃须刀——巨头虽难撼动，但市场潜力较大
剃须是每个男士日常不可避免的主题根据2018年末最新人口普查，我国18周岁以上的男性群体约6亿人，若每人每周使用频次在3-4次，更换周期为两年，剃须刀的市场潜力巨大。
目前电动剃须刀市场主要围绕“双飞”展开，而近两年伴随着其他品牌的涌入，飞利浦与飞科两巨头的市场占比略受到影响。飞科电器2019年半年报显示，公司营收出现下滑，主要是由于公司主营产品剃须刀表现欠佳，剃须刀实现营收11.3亿元，同比下滑10.9%。2018年以小米及其生态链企业为代表的品牌发力电动剃须刀市场，排名不断靠前的同时激发了市场活力。消费升级时代，个护市场产品想要快速拿下消费者市场，助推个护领域的新国货崛起，就要在强调“颜值即经济”的个性化需求外，通过不断研发新产品、创新更迭旧产品，以适应不断变化的消费者需求。
电动牙刷——个护新宠儿，竞争格局待塑造
很多人都会感叹看牙贵，小则几千元大则上万，因此人们也越来越重视口腔护理，电动牙刷以及冲牙器等逐渐成为个护新宠。电动牙刷早前因价格较为昂贵，使很多消费者望而却步。如今随着人们生活质量的提高以及国产品牌的涌入，电动牙刷的市场需求不断释放，未来随着人们消费及使用习惯的养成，电动牙刷行业潜力巨大。
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