当前美健(个护)电器在我国进入快速增长期，2018年我国电动剃须刀、美发护理电器和电动牙刷三类产品市场零售量同比增幅达到24%，零售额同比增幅高达40%。其中，电动剃须刀零售额同比增长21%，美发护理小家电零售额同比增长49%，电动牙刷的表现更加抢眼，零售额同比增速高达92%。
美健个护电器按产品用途大致可划分为毛发理容、美发护理、口腔护理、面部护理、头皮护理、美甲护理六大产品品类。
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随着消费升级，国民近些年对美与健康的追求不断增强。伴随着消费需求的扩大，美健（个护）电器开始走向多元化、高端化的发展方向。现阶段的中国，美健（个护）电器市场已走出普及期，进入转型升级的过程，更多细分品类的市场正逐步被开发出来。
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当前，以电吹风、剃须刀为代表的传统美健（个护）电器在城镇地区的普及率已经较高，对于新产品的需求主要在于更新迭代。同时，这类产品也存在一些待渗透的市场，部分地区尚未形成传统美健（个护）电器的使用习惯。
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行业发展不均衡、行业规则不健全，行业企业之间差异很大。行业内有些产品的门槛不高，市场上存在不良竞争情况，尤其是在低端市场，充斥着大量山寨产品甚至是存在质量缺陷的产品，需要政府部门和全行业合力去规范。
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电动牙刷是一个全球性的大行业，但并没有一个深入人心的品牌。从业者知道飞利浦、欧乐B，但消费者未必清楚。其结果就是尽管飞利浦、欧乐b做得很大了，但后进者仍有充分的市场可能。
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美健（个护）电器行业蓬勃发展时期，也面临着不少问题，包括行业名称不统一、标准滞后不完善、消费者认知不足、行业沟通交流少、行业数据信息不足、质量抽检不合格率高等。比如，对于面部护理和口腔护理产品，消费者认知目前比较欠缺，存在对产品知识和使用方法的不理解，甚至是不恰当使用的问题。
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电动牙刷在国内处于成长期，普及率不到5%，前景广阔。其中，使用习惯和性价比影响行业发展；影响发展的因素主要是：性价比问题。电动牙刷有3类消费者：1牙齿有疾病，维护健康，需要使用；2注重生活品质者；3年轻消费者，喜欢新事物追求新潮。消费者主要集中在经济发达地（广东江苏浙江上海山东河南等）。地级市县级市现在忽略不计，但不可忽视三四级市场，应继续推广。
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总体看除了飞利浦，其他品牌都在一个起跑线。150-300元价位中，拜尔做的好些，但局限在电商平台，没线下，行业竞争加剧，为保量客单价在逐年下滑。量的角度看，浪天目前做的好，但未来不确定，销售渠道为电商（阿里和拼多多较多，京东不是很多）。
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销售渠道全渠道覆盖：有电商部门及线下销售部门（礼品、医护、传统卖场）。目前线上电商有平台电商、垂直设计类电商（如小红书）。平台电商特点：能抓住大部分量，但增长态势缓慢，推广成本较高。国产新锐品牌会在做好平台电商基础上，重点发展垂直社交电商，另外也会尝试新途径，如微信公众号。微商群体版块没太考虑和过多涉及。
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