过去5年，在宏观经济发展速度减缓的大背景下，个人护理电器市场依然保持了健康的增幅。伴随着人口结构、经济收入的变化，对于高端化产品的关注促进品类内部的产品升级及品牌更迭；同时，电商及CS等渠道的兴起以及营销方式的多样化、网络化，为新品牌的崛起提供了机会；本文分析了个人护理市场各细分领域的市场现状和发展趋势，并基于市场进入壁垒与对竞争格局的理解，分析了各细分市场的发展机会。

经过30年的市场教育，个人护理基础品类保健、护理已逐渐普及，市场逐渐饱和，增速放缓；而非基础护理品类如面部护理、彩妆等成为新的增长点；其中护肤占比最高而彩妆增速最快：一方面护肤产品渗透率不断提高，洁面仪、护眼仪、剃毛器等产品进入中国消费者日常生活，另一方面个人护理电器渗透率的上升无疑与80后、90后的消费者成为消费主力有关，这些消费者对外表美更加重视、更愿意尝试新品和追赶潮流，越来越多的人选择每日使用个人护理产品，极大的推动了行业的发展。

与美国市场对标，中国目前在保健、护理等基础性个人护理品类上渗透率已经达到较高水平，但尚未实现消费升级；而彩妆、男士护理等品类相比于美国的渗透率尚有上升空间，未来随着渗透率的上升、品类将进一步发展；而电动美甲器具、电动牙刷及剃毛器产品虽中美渗透率尚有差距，但考虑到中美消费者在个人护理习惯偏好上的差异，未来渗透率可能难以接近美国的水平。

渠道进一步分化，传统渠道发展疲软，新兴渠道（电商、专营店）增长迅速。传统渠道如百货商店在产品之外还提供了体验式、定制化的服务，作为中高端品牌主要销售渠道的地位将长期保持；专营店规模较小但数量众多，适宜于服务消费群体基数广大、但高端产品消费群体密度较低的三四线城市，作为大众品牌的主要销售渠道而发展迅速；电商渠道受互联网红利影响，打破了传统渠道在地域上的限制，线上展示、营销亦创造了新的流量入口。
护肤品类品牌众多、消费者选择多样，在产品功效上比较难以感知，渠道上对传统线下渠道的依赖亦下降，因而市场逐步分散；彩妆虽在功效上有一定感知，但消费者易受到品牌营销影响、同时销售渠道分散，市场亦逐步分散；相比之下，牙膏等品类由于功能性的创新来自于头部品牌如佳洁士、云南白药等，同时品牌较少、选择不多，市场集中度不断升高。

随着护肤、彩妆品类的快速增长，飞利浦、in face、新宝等新兴品牌因定位清晰、营销精准或抓住互联网流量红利而获得飞速增长，而部分品牌则因品牌老化、定位不清晰以及电商化迟滞等原因而表现不佳；同时，戴森、飞科等品牌抓住了护发品类消费升级的机会，推出满足消费者需求的“吹头发=给头发做spa”，在近年同样获得了较快增长，而部分吹风机品牌因品牌老化难抵竞争。

近年来，个人护理电器行业不断进行产品与模式的升级创新，品牌度保持高度集中，发展迅速，促进中国个人护理电器市场更加规范化。上海国际个人护理电器展览会将继续保持一贯的专业视角，致力于为行业生产企业、代加工商、代理商、海内外采购商、相关产业服务商等打造全面、集中的一站式采购交易合作平台。旨在促进业内交流、交易与合作，扩大产品应用辐射范围及产业辐射能力，提升产业科创力，为业界人士献上一场专业性及参与性高度融合的行业交流盛会！

时间：2020年8月7~9日

地点：上海新国际博览中心（龙阳路2345号）

PCE2020上海国际个人护理电器展览会期待您的莅临！