8月23日，飞科电器正式发布了2019年半年报。上市三年的飞科电（603868.SH）首次出现三项核心指标的全面下滑。

 

 

飞科电器上半年营业收入为17.25亿元，同比下降5.01%；归属于上市公司股东净利润为3.37亿元，同比下降15.43%；扣非净利润为2.9亿元，同比下降19.84%。净利润下滑幅度超预期。其中，二季度收入-5.59%、净利润-22.62%，下滑幅度进一步扩大。

　　对于业绩下滑的原因，飞科电器董秘处解释称，是因为线上线下渠道调整导致的。飞科电器是一家集剃须刀及个护美健电器、家居生活电器研发、制造、销售于一体的企业，主要产品包括电动剃须刀、电吹风、毛球修剪器、电动理发器、烫发器、电熨斗、挂烫机、智能扫地机器人等。

　　飞科的核心产品是剃须刀和电吹风，而剃须刀最为核心。2018年，电动剃须刀占68.75%，电吹风占了营收的15.35%。

　　随着越来越多的企业步入美容电器领域，竞争也越来越激烈。

　　在营业收入与净利润双双下降的情况下，飞科电器期间费用不降反增。2019年上半年，飞科电器的销售费用1.9亿元，同比增长22.56%；管理费用5506万元，同比增长10.84%。

　　飞科注重营销宣传，多年来持续在全国性主流电视频道通过硬广投放、电视栏目冠名等方式进行强势的广告宣传推广。然而，销售费用的大幅投入却并没有为公司的营收带来增长。

　　此前，飞科电器在对产品研发投入方面不足。2011-2013年，飞科电器的研发费用分别为1133.46万元、1267.87万元和1568.56万元，三年来飞科电器研发投入占营业收入均不足1%。

　　近年来面对竞争激烈的市场环境，飞科力求以研发突围，注重研发的持续投入。2014-2018年研发费用年均复合增长率达29.41%。今年上半年，研发费用3079.59万元，同比增长47.98%。飞科电器拥有专利186项。

      围绕“研发设计”和“品牌运营”两大核心竞争力，持续投入研发。在个护电器领域拥有专业的技术团队独立研发。围绕“时尚、简约、科技”的产品创新设计理念，以消费者需求为导向，以智能化研发为主线，持续优化产品结构，不断向市场推出新品，健康秤等新品已于2019年上半年上市。

      面对竞争激烈的市场环境，飞科积极采取多种应对措施，通过不断丰富产品品类、加大营销体系建设、加强品牌宣传、提升生产自动化水平、合理控制成本等一系列措施，强化主导产品电动剃须刀、电吹风的市场地位。同时根据市场环境和行业变化，在产品上持续创新、在营销上精耕细作、在服务上不断优化，持续提升公司品牌的知名度和美誉度。

 

 

     同时加强与淘宝天猫、京东商城、苏宁易购、拼多多、唯品会等知名电子商务平台的品牌推广，拓展贝贝网、网易考拉、环球捕手等新兴电商平台。同时在飞科商城、微信、微博、百度品牌专区及线下体验店等渠道推广，全方位覆盖消费者。此外探索新零售模式，加强了飞科商城的推广，累计拓展用户近50万个，并在上海长风大悦城开设了第二家飞科线下体验店，通过线上线下融合，尝试开展新零售业务。

 

　　

       总结一下，强化研发能力，提高产品溢价，保持良好的品牌形象；丰富产品线，就个护品类形成产品生态，并以产品+服务的模式构建体验闭环；品牌要更有全球化视野，提高业内竞争力，是飞科乃至业界品牌共同的发展方向。