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近年来,个人护理类小家电是人们生活中不可缺少的产品,以实用、方便、小巧等特点赢得了千万用户的青睐。目前,中国市场上的个人护理类小家电,已经突破了原有以电动剃须刀、电吹风为主的产品类型格局,以美容洁面仪等面部美容护理类产品受到越来越多消费者的青睐。  
但实际上个护美容类小家电并不是新生事物,松下在1980年代就在日本市场推出了蒸脸仪,该市场早在30多年前就已形成。 2004年，美国品牌Clarisonic推出了一款洁面仪，打开了美容家电市场。  
近两年，FOREO、雅萌、日立等国际品牌在国内掀起了一阵美容小家电风潮，国内中小企业纷纷进入这片蓝海。
据《2018天猫国际进口消费趋势报告》显示,在天猫国际上,保健食品30%的销售额都来自90、95后。所以不难看出,“抗初老”已经成为年轻人中的一个现象。自2017年以来,关于“中年人”的话题不断,从保温杯、枸杞茶到发际线后退、中年危机,引发了众多90、95后的“抗初老”热潮。在美容方面,具备瘦脸、紧致等功能的美容仪成为奔三90后和95后“抗初老”大战的热门之选。 对照美容小家电发展比较成熟的国家，可以看到两个主要的发展方向：一是以以色列的RF技术为代表的前沿技术研发；二是从日本品牌的营销案例，本土品牌可以借鉴其品牌的营销的窍门。 以具备抗皱功能的RF射频美容仪来看，目前市场上最活跃的家用品牌包括Tripollar、Newa和Face Tite，都来自以色列。这几款产品因为其强大的技术壁垒，在美容院和医院等专业渠道颇受欢迎，占据了较多的市场份额。相较之下，日韩和国内品牌RF射频美容仪大多仍停留在单极阶段。国内美容小家电品牌还处于初期发展阶段，在技术发展的前路上仍有重重挑战。 更有甚者，本土美容小家电品牌产品质量和价格参差不齐，功能和效果更是很难保证。在2017年3月份，江苏省质量技术监督局抽查97批次美容小家电，仅有42批次合格，尤其是100元以下的产品，质量问题最多。可见，提高技术研发投入，解决产品质量参差不齐的问题，是未来美容家电品牌发展的关键点。
而本土品牌想要快速崛起，还需要利用“技术”和“营销”两条腿走路。
  以日本品牌雅萌为例，除了在日本颇受欢迎，其2016正式进军中国之后致力于本土化营销，这部分也毫不逊色。雅萌充分利用了国内市场此前正流行的“网红经济”，“个人IP”等营销策略。一方面，雅萌借助明星、网红等KOL的传播效应，在微信公号、微博、美妆杂志等渠道扩展知名度；另一方面，雅萌与京东、天猫等电商平台合作，通过渠道的宣传扩大品牌效应。
FOREO则采用了线上线下两手抓的营销策略。线上，FOREO邀请自媒体KOL做推广；线下，它把柜台开设在大型商场一楼，增加其品牌曝光度。FOREO的柜台开设在护肤化妆品柜台周边，并定位为美容产品，更利于塑造消费者对FOREO品牌以及产品的认知。 随着本土美容仪产业不断发展，以及美容仪市场监管体系的不断健全，部分产能落后的企业将被市场淘汰。在未来的美容家电市场上，能够在产品研发上占据优势，在营销方面发挥品牌效应，就能把握先发优势。 美容小家电给消费者带来了不一样的护肤新体验。除了让人们在家就能科学护肤之外，且其便捷和高颜值的外观，不受空间时间限制,消费者可以充分利用碎片时间,随时随地都能变美。
由此可见,作为护肤品重要补充的美容小家电,可部分实现医美消费的替代的美容小家电,未来将具有广阔的发展前景。 |
