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生活电器线下市场萎缩 个人护理受宠

与生活息息相关的生活电器,在第一季度的线下市场中表现并不是很好,这是否预示着变化的出现?据中怡康数据表明,2019第一季度生活电器在线下市场持续萎缩,呈现开年不利的局面。

然而从产品类型中可以看到,虽然厨房烹饪类、厨房水料类和环境家居类产品分别出现了9.3%、0.5%和21.6%的负增长,但个人护理类产品则出现了6.0%的增长;而从更加具体的类型来看,电饼铛、机器人吸尘器破壁料理机、抽湿机、加湿器、没法系列、除湿机等产品同比增项均高于0%;而咖啡机、电饭煲、电熨斗、电动剃须刀、电压力锅、煮水系列、普通吸尘器、电炖锅、电磁炉、挂烫机、普通搅拌机同比增速低于0%,豆浆机、榨汁机、电暖气、空气净化器等产品同比增速低于-10%。

在第一季度中,电饭煲和电压力锅线下各渠道零售额均出现负增长,而破壁料理机则是除了超市渠道之外,具有着不错的零售额增长。

值得注意的是,尽管第一季度中吸尘器市场整体销售遇冷,推杆吸尘器和扫地机器人吸尘器仍然程序逆势增长的趋势。有趣的是,手持推杆吸尘器成为市场最活跃品类,投入新品比重最大。同时手持推杆产品均价也在下降,对比2018年第一季度下降201%,其他重要品类价格比较稳定。

第一季度线下抽湿机市场表现较好,除湿量16-20升品类份额最大,日均除湿量31-50升抽湿机增长最快,在空气净化器市场中,颗粒物CADR600+品类份额增长快,表现优于其他品类,强效除甲醛型产品是线下市场主力军,除甲醛CADR200+市场表现更好。

在个人护理类重点产品中,三头剃须刀、可水洗低许多和冷热电吹风等产品均表现平平,而卷发器产品实现了6660.5%的惊人同比增长。另一增长较快的还有电熨刷。在环境家居重点产品中,电熨刷实现了225.5%的快速增长。

对此有业内人士分析认为,尽管生活电器在线下市场持续萎缩,但个人护理类产品依然受宠,并且其中部分品类均能实现逆势增长,这可能意味着市场已经进入新的转型阶段,而能够提升生活品质和有效节省时间的产品,将更容易受到消费者的欢迎。

 
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